La empresa estadounidense de calzado Crocs Inc. superó las expectativas del mercado en el tercer trimestre del ejercicio 2024. Sin embargo, la empresa también tuvo que admitir el martes que la reestructuración de la marca Heydude llevaría más tiempo del esperado.
En el período de julio a septiembre, las ventas del grupo alcanzaron los 1.060 millones de dólares (984,6 millones de euros). Esto correspondió a un aumento del 1,6 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. Ajustados a las variaciones del tipo de cambio, los ingresos crecieron un 2,0 por ciento.
La marca principal Crocs logró un aumento en las ventas de alrededor del siete por ciento
El grupo debe este pequeño aumento a su marca principal Crocs, cuyas ventas aumentaron un 7,4 por ciento (+7,9 por ciento ajustado en moneda) a 858 millones de dólares. Los ingresos del sello Heydude, sin embargo, cayeron un 17,4 por ciento, hasta 204 millones de dólares.
El grupo pudo mejorar significativamente su margen bruto, pero también tuvo que registrar gastos generales de ventas significativamente más altos. El beneficio operativo cayó un 1,5 por ciento a 270 millones de dólares. Sin embargo, gracias a los menores intereses y cargas fiscales, el resultado neto aumentó un 12,9 por ciento hasta 199,8 millones de dólares (185,2 millones de euros).
La renovación de Heydude está tardando más de lo previsto
Debido a la continua debilidad del sello Heydude, que fue adquirido a principios de 2022, la empresa frenó las expectativas. En vista de los últimos acontecimientos y las difíciles condiciones actuales, “la marca tardará más de lo inicialmente previsto en tomar el camino correcto”, advirtió el director general Andrew Rees.
Como resultado, el minorista de calzado rebajó las previsiones de ventas de la marca. Ahora espera que los ingresos de Heydude caigan un 14,5 por ciento este año. Hasta ahora se esperaba una caída del ocho al diez por ciento. Para todo el grupo, ahora se espera un crecimiento de las ventas ajustado al tipo de cambio en el extremo inferior del rango previsto anteriormente del tres al cinco por ciento.
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