Con 436 millones de usuarios activos al mes, Twitter se ha convertido en una plataforma imprescindible para el desarrollo de su marca. Gracias a Twitter Ads, la herramienta publicitaria de la red social, las empresas pueden crear contenidos patrocinados, personalizados y muy específicos para promocionar sus servicios o darse a conocer. Para ello, ofrece diferentes formatos publicitarios y herramientas de targeting, lo que la convierte en una palanca de marketing imprescindible. Sin embargo, aprovechar al máximo Twitter para su estrategia de marketing web requiere adoptar ciertos reflejos.
Nuestros consejos para crear anuncios en Twitter
Los anuncios de Twitter pueden ser palancas efectivas para atraer nuevos clientes, mejorar la visibilidad o aumentar el tráfico. Para conseguirlo, hay que tener en cuenta algunos elementos, como el horario de publicación o la segmentación. Te permitirán montar una campaña publicitaria efectiva y conseguir una estrategia de marketing en redes sociales infalible.
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Publica tweets de calidad en momentos estratégicos
Todos los días, los usuarios de Internet ven una gran cantidad de tweets desplazándose por su suministro de noticias (también llamado línea de tiempo). En tal contexto, hacer que tu cuenta comercial de Twitter se destaque puede ser complicado. Para lograrlo, es fundamental crear contenido impactante que llame la atención de tu audiencia. Esto implica conocer bien sus intereses y adaptar tus tuits en tiempo real a temas de actualidad que les atraigan, por ejemplo, la victoria de un club de fútbol. Durante el desarrollo de sus campañas de Twitter Ads, es esencial ser reactivo para estar en línea con las tendencias actuales y lograr atraer.
Para salir del juego, también se recomienda ofrecerles contenido exclusivo que solo podrán descubrir en Twitter. Puede ser la realización de una campaña publicitaria o los secretos para crear un producto. El objetivo es lograr crear valor agregado y no volver a publicar contenido que el internauta ya ha visto en otra plataforma social.
La creación de anuncios exitosos en Twitter también requiere publicaciones periódicas. En la red social se escriben y publican miles de tuits cada día. Según los datos de Statista, la vida útil de un tweet es de solo 18 minutos. Para una empresa, por lo tanto, es fundamental mantenerse activa tuiteando diariamente y en momentos estratégicos para tener una buena visibilidad. Para determinar el mejor momento para publicar sus Twitter Ads, es necesario estar interesado en los hábitos de su público objetivo, en particular en qué horarios generalmente frecuenta la plataforma social.
Agregue elementos rentables en los que se pueda hacer clic
Para cualquier profesional, el objetivo es, por lo tanto, crear anuncios de Twitter atractivos que le permitan darse a conocer a su público objetivo. Sin embargo, sigue existiendo el riesgo de generar engagement en contenido que no tiene valor agregado para su empresa. Esto sucede a veces con el hashtag cuando se usa incorrectamente.
Al diseñar un tweet patrocinado, puede pensar que es una buena idea agregar hashtags específicos relacionados con su actividad o el tema de su tweet. Por ejemplo, una marca que vende ropa para la lluvia puede tender a agregar #abrigo para la lluvia. En lugar de hacer clic en el enlace que redirige a su sitio web, es probable que el objetivo haga clic en estos hashtags. Entonces, la empresa no genera ingresos y se le cobra, porque el tweet ha generado algún tipo de participación (aunque no es la deseada).
Por tanto, parece fundamental insertar elementos clicables rentables que permitan a la empresa obtener los resultados esperados, ganar notoriedad y aumentar sus beneficios.
Elegir el formato publicitario adecuado
Al igual que los anuncios de Instagram, los anuncios de Twitter tienen varios formatos que te permiten diseñar campañas potentes y únicas.
Anuncios gráficos
Los anuncios con imágenes le permiten resaltar un servicio o producto y redirigir su público objetivo a su sitio web mediante un enlace. Son útiles para llamar la atención de los internautas con una simple foto. Se pueden utilizar para aumentar su notoriedad o ampliar su clientela.
Anuncios de texto
En términos concretos, los anuncios de texto son tweets sin imagen ni video. Contiene todos los elementos de un tweet clásico: retweets, me gusta, respuestas… Encajan de forma muy natural en un feed de noticias. Sin embargo, tienes que ser capaz de manejar las palabras para lograr llegar a tu audiencia.
Anuncios de video
Los anuncios de video son tweets con videos incrustados. Son útiles para presentar un producto o servicio, pero también para mostrar su marca de forma creativa. Usados bien, son efectivos para mejorar su tasa de participación y establecer el primer contacto con nuevos clientes, o incluso mejorar su tráfico al insertar un enlace en el tweet.
En cuanto a la duración, el vídeo puede durar hasta 2min20. Al estar limitada nuestra atención al navegar por la web, se recomienda que no supere los 15 segundos.
Anuncios de carrusel
Los anuncios de carrusel le permiten agregar hasta seis imágenes o videos a un solo tweet. Se utilizan para presentar diferentes productos u ofertas de una misma gama. La ventaja es que atraen a los usuarios de Internet durante más tiempo que otros formatos. Se desplazan por el contenido y se sumergen en el universo de la marca. Para ello, no debemos descuidar los 280 personajes puestos a disposición, que contribuyen a la narración.
Centrarse en la orientación precisa
La orientación está en el corazón de cualquier estrategia de comunicación y estrategia de marketing. Los anuncios de Twitter le permiten dirigirse a una audiencia en función de criterios de segmentación específicos:
- Demografíasegún una zona geográfica, una lengua hablada o un género;
- los suscriptorespara llegar a internautas con un perfil similar al de sus seguidores actuales;
- El materiales decir, el medio de navegación utilizado por los tuiteros (móvil, escritorio, etc.);
- Los comportamientoso los hábitos de compra o estilos de vida de los usuarios;
- Los intereses y los temas que harán reaccionar a su target;
- Los eventos los usuarios de Internet más relevantes a los que se apunta para crear compromiso;
- Palabras claves, para orientar o excluir a las personas que han buscado un término específico;
- Conversacionespara llegar a un público interesado en un tema relacionado con su marca;
- Objetivos personalizadospor ejemplo, para encontrar un usuario que haya mostrado interés en su marca y contactarlo nuevamente.
La orientación demasiado restringida puede afectar la distribución de una campaña. Por otro lado, una orientación demasiado amplia puede mejorar su distribución, pero llegar a usuarios que no son necesariamente parte de su objetivo principal. Por lo tanto, debemos probar diferentes enfoques de orientación para identificar el que más nos convenga y lograr llegar a una audiencia calificada en el momento más oportuno.
Analizar campañas
Twitter es la red social instantánea. Cada minuto surgen nuevos temas y surgen nuevas tendencias. Para que sus campañas publicitarias sigan siendo relevantes, es fundamental adaptar su contenido y analizar qué acciones son efectivas y cuáles no. Twitter Ads ofrece un tablero para controlar su costo por resultado (CPR), tasa de impresión y tasa de participación. Estos elementos son útiles para medir la efectividad de su campaña actual e identificar oportunidades para mejorar su estrategia de redes sociales.
Estos pocos consejos pretenden ser puntos de apoyo reales que permitan a todos diseñar anuncios de Twitter efectivos y atractivos en todos los aspectos. Para conseguir buenos resultados en tu próxima campaña de publicidad en la red social, puede ser preferible utilizar una agencia de webmarketing.
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