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Sólo uno de cada cuatro empleados del Reino Unido quiere beber alcohol en eventos sociales en el lugar de trabajo, mientras que poco más de la mitad asiste a eventos fuera del horario laboral debido al tiempo de viaje y deberes familiares, según una investigación que señala el fin de la fiesta de Navidad con bebidas alcohólicas.
Alrededor del 24 por ciento de los trabajadores del Reino Unido dijeron que el alcohol era “algo [they] querría ver” en eventos sociales relacionados con el trabajo, según 2.000 encuestados en una encuesta más amplia encargada por el grupo de catering Compass.
Los eventos fuera del horario laboral atrajeron sólo al 52 por ciento de los trabajadores del Reino Unido, según encontró el estudio de 30.000 personas en 21 países, y los encuestados citaron la familia, los deportes y los compromisos de cuidado, así como el tiempo de viaje, como barreras para la participación.
En una señal de la caída en el consumo de alcohol entre los jóvenes, el 55 por ciento de los estudiantes del Reino Unido dijo que tomar bebidas no alcohólicas en eventos relacionados con el trabajo era “una excelente manera de ser inclusivo”, cifra superior al 49 por ciento a nivel mundial. Alrededor del 59 por ciento dijo que esperaba que los futuros empleadores apostaran por eventos basados en juegos.
Compass dijo que los resultados de la encuesta, realizada por la empresa de investigación de datos Mintel, sugirieron que “los días de la tradicional fiesta después del trabajo en la oficina centrada en el alcohol” habían terminado, y las respuestas de los estudiantes mostraron que “los eventos inmersivos e inclusivos son clave para atraer futuros empleados”.
La Navidad es el período más importante en términos de ingresos para el sector hotelero, y las empresas que ayudan a organizar fiestas en la oficina dicen que la demanda de los clientes se está desplazando hacia eventos sin alcohol y basados en actividades que comienzan durante el horario laboral.
En el Reino Unido, las ventas de cerveza baja en alcohol aumentaron más que en cualquier otro mercado el año pasado, impulsadas por consumidores más preocupados por su salud.
Convene, que ofrece lugares para espacios de trabajo y eventos, dijo que el número de contratos de eventos que agregan cócteles sin alcohol se duplicó el año pasado en el Reino Unido, en comparación con un aumento promedio del 10 por ciento a nivel mundial.
Niamh Martin, directora general del Reino Unido, dijo que la compañía también ofrecería opciones de paquetes sin alcohol para fiestas a partir de principios del próximo año, mientras que las solicitudes de una barra sin alcohol separada iban en aumento.
La participación en las fiestas que comenzaron a las 4:00 p. m. o a las 5:00 p. m. en las oficinas de Convene en Londres fue un 45 por ciento mayor en comparación con las fiestas que comenzaron a las 6:00 p. m., añadió.
Restaurant Associates, una subsidiaria de Compass que ofrece catering para eventos y fiestas de oficina, dijo que la demanda de bebidas no alcohólicas había aumentado al menos un 50 por ciento desde antes de la pandemia.
Gavin Gooddy, director de marketing del Reino Unido, dijo que la empresa se estaba centrando cada vez más en la “participación en actividades sociales”, como eventos en los que los asistentes podían reunirse y compartir una comida con un chef famoso.
Los empleados están ahí “por una razón para hablar con ellos”. [their] colegas, pero ellos [also] Quieren recibir algo de nosotros”, dijo.
Los operadores de lugares de socialización han dicho que las actividades compartidas pueden ayudar a los jefes a desarrollar una cultura de equipo cuando los empleados dividen su semana entre la oficina y el hogar y tienen menos contacto cara a cara.
Alex Harman, presidente de Toca Social, una cadena de bares en todo el Reino Unido que ofrece fútbol sala, dijo que el 20 por ciento de las reservas procedían de empleadores que buscaban oportunidades de formación de equipos.
Alrededor del 45 por ciento de los trabajadores híbridos a nivel mundial dijeron que “vendrían a su lugar de trabajo con más frecuencia si hubiera más oportunidades para socializar con colegas”, según el estudio.
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