El fabricante de artículos deportivos Adidas va por el camino del éxito.
Después de un tercer trimestre mejor de lo esperado, el grupo aumentó sus previsiones para el año en curso por tercera vez este año. Esto significa que los habitantes de Herzogenaurach se diferencian de competidores como Nike o Puma, que tienen problemas. Actualmente, Adidas se beneficia de la gran demanda de sus zapatillas retro. El Campeonato Europeo de Fútbol y la Copa América también impulsaron recientemente las ventas de camisetas.
Adidas espera ahora un resultado operativo de alrededor de 1.200 millones de euros para 2024, como anunció la compañía el martes después del cierre de la bolsa de Herzogenaurach. Adidas prometió recientemente alrededor de mil millones. Los suizos también se muestran más optimistas en cuanto a los ingresos: se espera que las ventas aumenten alrededor de un diez por ciento después de tener en cuenta los efectos del tipo de cambio. Más recientemente, el objetivo era un crecimiento en el rango porcentual alto de un solo dígito. Adidas ya había elevado sus perspectivas después del primer y segundo trimestre.
En el mercado bursátil, la mejora adicional de las previsiones no ayudó a las acciones de Adidas, que ya habían obtenido buenos resultados este año. El periódico perdió más del cuatro por ciento al inicio del miércoles. Sin embargo, el precio ya ha aumentado un 30 por ciento este año. Por tanto, los inversores recurrieron a la recogida de beneficios.
Los objetivos anuales están por encima de las estimaciones
La analista de Bernstein, Aneesha Sherman, señaló que los nuevos objetivos están en el lado conservador. Hay menos margen de error. Después de tres trimestres que superaron las expectativas, ya se han descontado muchas cosas. Es probable que las ventas en curso de las acciones restantes de Yeezy proporcionen sólo un pequeño impulso en el cuarto trimestre. Admitió que el año en curso va bien, pero ya mira hacia el futuro. Lo que es crucial para ellos es si Adidas puede mantener el impulso actual en los próximos dos años y superar sus objetivos a mediano plazo.
También se esperaban las cifras del fabricante de artículos deportivos, escribió el analista Piral Dadhania del banco canadiense RBC. Supone que Adidas puede mantener tasas de crecimiento de dos dígitos en 2025, dado el competidor más débil Nike, el fuerte impulso de la marca y el crecimiento que también se extiende a las categorías de rendimiento y carrera. Con sus estimaciones para 2024 y 2025, el experto se mantiene ligeramente por encima de la media de las expectativas del mercado.
El objetivo de aumentar el resultado operativo anual de Adidas está ahora por encima de la estimación media de los analistas, resumió en una primera reacción el analista de Jefferies, James Grzinic. Al igual que la analista de la UBS Zuzanna Pusz, también elogió el margen bruto sorprendentemente alto de Adidas en el tercer trimestre.
Los artículos restantes de Yeezy contribuyen a las ganancias
En el tercer trimestre, las ventas aumentaron alrededor de un 10 por ciento después de ajustar los efectos cambiarios. En euros, el crecimiento fue del 7 por ciento, hasta 6.400 millones de euros. Las cifras todavía están distorsionadas por las ventas de Yeezy. Actualmente, Adidas está vendiendo las acciones restantes de su colaboración con el controvertido rapero Kanye West. Excluyendo estas ventas, las ventas aumentaron un 14 por ciento después de ajustar los efectos cambiarios.
El resultado operativo aumentó de 409 a 598 millones de euros. Los analistas esperaban menos. Un beneficio de 50 millones de euros por la venta de partes adicionales del inventario de Yeezy contribuyó al resultado operativo.
Después de las declaraciones racistas y sexistas del rapero Kanye West, Adidas puso fin a la colaboración a finales de 2022 y comenzó a vender el resto de los productos anteriormente exitosos en 2023. Las turbulencias, entre otros factores, tuvieron un impacto significativo en el pasado ejercicio.
Adidas espera que las ventas del inventario restante de Yeezy alcancen el punto de equilibrio en promedio durante el resto del año. Esto llevaría a unas ventas adicionales de unos 50 millones de euros sin ninguna contribución adicional a los beneficios en el cuarto trimestre.
El director general Björn Gulden ya había afirmado en el informe semestral que la dinámica y la percepción de los consumidores sobre la marca Adidas habían mejorado más rápido de lo que él mismo esperaba.
Por otro lado, su rival local Puma está experimentando actualmente negocios bastante dispares, en parte debido a la escasa demanda de China. Y el mayor fabricante de artículos deportivos del mundo, Nike, está luchando actualmente con ventas significativamente más débiles. La empresa canceló sus previsiones a principios de octubre y quiere controlar los problemas con un cambio de jefe. A mediados de octubre, el ex alto directivo Elliott Hill regresa de su retiro y asume el puesto más alto. (dpa)
Este artículo fue actualizado el 16 de octubre a las 10:30 con más información de la agencia de prensa alemana dpa.
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