La marca Overlord está atrayendo actualmente la atención de los minoristas franceses. Con la misión de insuflar nueva vida a la ropa desechada, la empresa da en el blanco exactamente, porque el upcycling es cada vez más importante en la industria.
El creciente entusiasmo de los consumidores por la moda sostenible puede respaldarse con números: un informe anual de 2020 de la plataforma estadounidense ThredUp muestra que el mercado de segunda mano está creciendo más rápido que el sector de la moda rápida. Asociaciones y ONG como Action Climat o la Fundación Ellen MacArthur, que reiteradamente señalan el alto impacto ecológico de la producción de moda, también contribuyen a un cambio de perspectiva, y la inventiva de los diseñadores de moda y empresarios está creciendo.
De lo viejo a lo nuevo
Este es también el caso de Cédric Chauveau, que quería ofrecer una alternativa a la moda rápida al fundar Overlord. En su modelo de negocio combina lo antiguo con lo nuevo procesando ropa de segunda mano en pequeños talleres. Obtiene los productos de grandes almacenes de segunda mano, la mayoría de los cuales se encuentran en Asia. «También estaba buscando una alternativa asequible a la moda rápida y el consumo excesivo que se ha vuelto insostenible para nuestro planeta», dijo Chauveau a FashionUnited.
El compromiso de Chauveau es particularmente evidente en la cuidadosa selección de los textiles, un proceso largo. «Los gerentes de las fábricas de clasificación estaban desconcertados al principio», recuerda. «Pero entendieron bastante rápido que podía ayudarlos a darle una segunda oportunidad a las piezas que no estaban a la venta debido a su tamaño o daño».
Según la Fundación Ellen MacArthur, el 87 por ciento de los materiales textiles que se usan para hacer ropa terminan incinerándose o enviándose a vertederos, el equivalente a aproximadamente un contenedor lleno de prendas de vestir desechadas cada segundo. Además, se recicla menos del uno por ciento de la ropa desechada. Los números describen el nivel de desperdicio que actualmente domina el consumo mundial de textiles, y son la razón por la que Chaveau comenzó a examinar toneladas de ropa militar y de trabajo descartada. Después de la primera selección, las piezas se lavan y clasifican por color y material, los primeros pasos de un largo proceso.
Desde la producción hasta la venta al por menor
Luego, las piezas van a talleres especialmente equipados diseñados para producir ropa en masa a partir de materias primas antiguas. Para los talleres, Chaveau trabaja con la Fundación Universal para las Personas con Discapacidad (UFFD). La fundación con sede en Bangkok está comprometida con la integración social de los artesanos con discapacidad.
Overlord ahora está presente en alrededor de 47 minoristas en toda Francia, incluida Battaglia, una boutique de alta gama en Saint Tropez, y Citadium, una tienda de moda urbana en París. Aunque la marca fue diseñada originalmente para la moda masculina, la apertura de un departamento de mujeres en los grandes almacenes parisinos Bon Marché pudo afirmarse: la etiqueta se puede encontrar allí en el área unisex. Los pedidos también podrían mantenerse en 2020, a pesar de la crisis sanitaria y las consecuencias para la industria de la moda. Esta es una señal de que los valores éticos y los esfuerzos de sostenibilidad se pueden traducir en realidades comerciales.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.fr.