Zalando lanza “Lazos Culturales”.
El proyecto del minorista online con sede en Berlín está dedicado a las comunidades, estilos y culturas que dan forma a la moda urbana en algunas de las ciudades más influyentes de Europa, anunció Zalando el martes. Las ciudades asociadas son Ámsterdam, Amberes, Berlín, París, Estocolmo y Varsovia.
El corazón del proyecto es un mapa interactivo accesible a través del sitio web y la aplicación de Zalando. Según el comunicado, los clientes pueden descubrir una selección curada de contenido, que incluye entrevistas con creadores de tendencias locales, series de fotografías exclusivas y guías de estilo sobre tendencias emergentes de moda urbana. Además, cada perfil de ciudad incluye una lista de “puntos de acceso”: lugares importantes para los fanáticos del streetwear, como bares, restaurantes y clubes, elegidos por los lugareños. La oferta se selecciona gracias a una combinación de datos recopilados por Zalando y los conocimientos de expertos locales.
“Gracias a nuestros casi 50 millones de clientes activos en 25 mercados, sabemos exactamente dónde están surgiendo las tendencias”, Marius Brintrup, director comercial Modern Mainstream y Streetwear de Zalando. “Esto nos permite anticiparnos de manera óptima a los desarrollos futuros en el sector de la moda. Ciertos lugares y comunidades juegan un papel importante, especialmente en el ámbito del streetwear”.
Entre los creadores de tendencias entrevistados para el proyecto se encuentran Charissa, fundadora del concepto de tienda isla en Berlín, y Mih, fundador de la plataforma newonce en Varsovia. Zalando también anunció una colaboración con Adidas Originals. Se diseñó juntos una colección de productos de seis piezas que estará disponible en todas las tiendas Zalando en diciembre. Los diseños están inspirados en los puntos de moda de cada ciudad y pretenden reflejar la cultura urbana local.
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