ELEl entretenimiento sonoro no da señales de detener su progreso, crece año tras año y es ahora un hábito que encuentra plena ciudadanía en la dieta mediática de los italianos. Los oyentes solistas también están creciendo podcastsllegando a 17,2 millones de personas en 2024más de 800 mil personas más que en 2023 (+5%). El porcentaje de crecimiento aumenta significativamente si el fenómeno se observa en el largo plazo, de 2018 a la actualidad se estima un aumento del 67%pasando de 10,3 millones a 17,2 millones este año.
Cualquiera que escuche podcasts es genial. fanático de las historias de auriculares en generalDe hecho, el 62% de la muestra declara que también escucha audiolibros. Esto es lo que surge de las últimas investigaciones de NielsenIQ Para Audible – Compañía Amazon entre los principales actores en la producción y distribución de entretenimiento en audio (audiolibros, podcasts y series de audio) – presentado en el marco de PodTrends, la jornada dedicada a las tendencias y hábitos de escucha de podcasts en Italia organizada por Audible y Amazon Music, en un panel en el que participaron los participantes Giorgio Pedrazzini, consultor senior NielsenIQ, Roberto Piola, Jefe de Industria MusicalY Juan Baixeras, Country Manager España e Italia de Audible.
¿Quiénes son los oyentes de podcasts?
Los oyentes de podcasts son frecuentes Hombres, entre 25 y 34 años, muy conectados. (más de 4 horas diarias en Internet) y distribuidas equitativamente en todo el país. Uno de los mayores méritos del podcast es, para el 68% de los oyentes, la capacidad de escuchar en modo multitarea, o mientras hace otra cosa. También valoran la posibilidad de poder elegir las noticias que escuchar o los temas que explorar más a fondo (44%) y no forzar más la vista (35%).
La investigación de NielsenIQ revela que el tiempo dedicado a escuchar podcasts también crecerá en 2024. De media, una sesión de escucha dura casi 25 minutos (+4 minutos respecto al año pasado) y en promedio los podcasts se escuchan casi 5 veces al mes. Para el 48% de la muestra, escuchar podcasts es un evento semanal, mientras que para el 11% es un hábito diario. También se han confirmado para 2024 los lugares y momentos preferidos por los italianos para presionar jugar. tu escuchas principalmente en casa (72%), mientras viajan (59%), especialmente en el coche (36%), en transporte público y caminando por la calle (24%). Entrando en detalle entonces, en el frenesí diario, los mejores momentos para los podcasts son al volver del trabajo, antes de acostarse y los fines de semana.
¿Qué tipo de podcasts prefieren los italianos?
A los italianos les encanta escuchar. podcasts en profundidad (47%), información (45%), investigación (36%), entretenimiento (34%) y podcasts sobre crímenes reales (29%). Cuando se dedican a escuchar prefieren hacerlo principalmente en italiano (98%), aunque un buen porcentaje (25%) también escucha en inglés. Los principales vehículos de información para elegir el próximo podcast a escuchar permanecen redes sociales y boca a boca, pero los sitios de los editores también están ganando cuota. Entonces son decisivos a la hora de elegir si presionar o no jugar o menos: el tema (75%)el narrador (53%) y el autor (51%).
¿Por qué se abandonan los podcasts?
Actualmente, quien abandona un podcast lo hace porque lo encuentra aburridoo si cree que el tema tratado es poco interesante o ya conocido, y también, en menor medida, si lo considera superficial o poco fiable. Entre las razones de quienes no los escuchan en absoluto está la preferencia por otros modos de información y entretenimiento (62%), no conocer el medio (24%) y no encontrar títulos de interés (8%). Este último en fuerte caída en comparación con 2023 (21%), lo que demuestra la gran dinamismo del sector y el enorme trabajo de producir contenidos acordes al gusto y expectativas del público.
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