Ante el creciente poder de Shein y sus prácticas a menudo mal vistas, la Federación Francesa de Ropa Femenina (FFPAPF) ha decidido pasar a la ofensiva. A través de una asociación estratégica con la plataforma de vídeos cortos TikTok, la asociación ofrece a las marcas francesas las herramientas necesarias para competir con el gigante chino de la moda ultrarrápida.
La cooperación tiene como objetivo apoyar a las marcas en su transformación digital permitiéndoles dominar los códigos de los nuevos participantes del mercado. «Nuestra misión es ayudar a los líderes a adquirir las herramientas digitales para apoyar su desarrollo y creatividad», explica en una entrevista Thibaut Ledunois, director de emprendimiento de la asociación.
¿Cuál es el acuerdo entre la Asociación y Tiktok?
“Esta asociación forma parte de una estrategia de la Asociación Francesa de Ropa Femenina lanzada hace un año en el marco del ecosistema de la moda. Su objetivo es reunir a los actores B2B innovadores al servicio del desarrollo de la marca. Tiktok, junto con una docena de otros actores digitales, formará parte de un diagnóstico online para las marcas de moda”.
¿Qué marcas están involucradas?
“La asociación ya se ha asociado con alrededor de 30 proveedores de soluciones y empresas emergentes, incluidos PayPlug, Plan A, L’atelier des Matières, Ikko, European Digital Group, TrusTrace, Autone, DHL, Nostress, Zedonk y otros. Estas asociaciones brindan a las marcas un acceso privilegiado a las innovaciones y conocimientos de estos actores. También contribuyen a la creación de contenidos de la asociación al servicio de las marcas, como la publicación de la edición Flair con el apoyo de DEFI. [Finanzierungsplattform der französischen Modebranche, Anm.d.Red.] muestra.»
¿Cuándo comenzará la asociación?
El diagnóstico digital en línea se ofrece de forma gratuita y se espera que se introduzca dentro de unas semanas. “La FFPAPF y TikTok propondrán soluciones concretas durante el año para hacer de la digitalización una palanca de competitividad de los empresarios”, explica Ledunois.
TikTok, con sus 1.562 millones de usuarios activos en todo el mundo, tiene una enorme influencia para las marcas de moda. La plataforma ofrece un campo de juego único para que los diseñadores compartan sus conocimientos y lleguen a una comunidad comprometida.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.fr. Traducido y editado por Simone Preuss.