La asesora de sostenibilidad Good On You está ampliando su oferta y a partir de hoy incluye marcas en la categoría de belleza. Esto significa que las marcas que ofrecen productos de belleza se evalúan en función de los aspectos ambientales, sociales y de bienestar animal más importantes a lo largo de toda la cadena de valor.
La empresa aprovecha así su experiencia de muchos años como sistema integral de evaluación de marcas para la sostenibilidad en el sector de la moda. La nueva metodología para marcas de belleza fue desarrollada por los expertos internos en sustentabilidad de Good On You. Pasaron un año consultando exhaustivamente con grupos de defensa, asociaciones industriales y equipos de sostenibilidad de varias marcas líderes para garantizar que la nueva metodología reflejara el consenso de la industria sobre las mejores prácticas.
Al igual que en la industria de la moda, cada marca de belleza se evalúa exhaustivamente utilizando cientos de puntos de datos disponibles públicamente, incluidas las políticas e iniciativas divulgadas por las marcas, sistemas de certificación de calidad e informes independientes. Esto debería ser un incentivo para que las marcas sean más transparentes, ya que la industria cosmética todavía está rezagada.
“Desde el principio, el objetivo final de Good On You ha sido aprovechar el poder de las personas para crear un futuro más sostenible, en la moda y más allá. Y durante casi una década, hemos apoyado a millones de consumidores que buscan información confiable sobre sostenibilidad. Ahora que estamos ingresando al espacio de la belleza y ampliando nuestras herramientas para ayudar a la industria a mejorar, vemos una clara oportunidad para una mayor transparencia en casi todas las áreas clave en las que hemos evaluado las marcas”, comenta Sandra Capponi, cofundadora de Bien por ti, en un comunicado.
La mayoría de las marcas de belleza examinadas aún no son lo suficientemente buenas
Esto también lo demuestran los principales resultados de la evaluación de las primeras 239 marcas de cosméticos: por ejemplo, hay una falta de transparencia en los ingredientes: mientras que el 90 por ciento de las marcas examinadas utilizan fragancias, casi tres cuartas partes (72 por ciento) no especifican exactamente qué ingredientes utilizan. «Esto genera preocupaciones sobre posibles impactos ambientales y para la salud», dijo Good on You.
Al igual que ocurre con la industria de la moda, los salarios dignos son un tema descuidado: el 84 por ciento de las marcas no toman medidas anunciadas públicamente para garantizar que se paguen salarios dignos en toda su cadena de suministro. Esto, según Good on You, «apunta a una importante cuestión de derechos humanos en la industria».
Las declaraciones vagas sobre las pruebas con animales y el bienestar de los animales también son particularmente preocupantes: «Aunque ‘libre de crueldad’ es una palabra de moda popular, el 78 por ciento de las marcas no tienen una certificación que demuestre que no realizan pruebas en animales», descubrió Good on You.
Por último, pero no menos importante, también hay deficiencias en los informes sobre el clima: la mayoría (80 por ciento) de las principales marcas de cosméticos «no están divulgando su progreso hacia el cumplimiento de los objetivos de emisiones de gases de efecto invernadero, lo que refleja una falta similar de transparencia en la industria de la moda», según Bien por ti.
Los envases recargables también parecen ser promesas vacías: Good on You descubrió que, si bien el 15 por ciento de las marcas ofrecen productos recargables para más de un tercio de su gama, sólo el 2 por ciento realmente hace un seguimiento e informa compras repetidas. Esto plantea dudas sobre el verdadero impacto de las iniciativas, según la empresa.
Las primeras más de 200 reseñas de marcas están disponibles hoy para los consumidores a través del directorio Good On You y el Beauty Sustainability Scorecard en goodonyou.eco, o para los minoristas a través del panel corporativo actualizado y la API de Good On You.
