Un análisis reciente de Centro de investigación Pew destaca las preferencias específicas de los adultos estadounidenses que utilizan TikTok. A diferencia de otras plataformas donde las noticias políticas juegan un papel importante, en TikTok la mayoría del contenido seguido está centrado en la cultura popular y el entretenimiento.
Predominio de creadores de contenido y celebridades
El estudio revela una marcada tendencia entre los usuarios adultos de TikTok en Estados Unidos a seguir principalmente creadores de contenido nativos de Internetllamados influencers, así como celebridades tradicionales de la cultura pop y el entretenimiento. Estos dos grupos representan aproximadamente la mitad de todas las cuentas seguidas por este grupo de edad. Los influencers se definen como aquellos que tienen al menos 5.000 seguidores y que han construido su popularidad principalmente a través de las redes sociales.
Además de los influencers, los usuarios también siguen a personalidades famosas de ámbitos como el cine, la música y el deporte, que han conseguido su fama principalmente fuera de las redes sociales. Esta observación pone de relieve una fuerte preferencia de los usuarios por contenido entretenido y atractivoa menudo desconectados de cuestiones políticas o acontecimientos actuales.
La débil presencia de la información y la política
A diferencia de lo que se observa en otras plataformas como X (antes Twitter) e Instagram, las cuentas dedicadas a noticias y política representan menos del 1% de los seguidores en TikTok por parte de adultos estadounidenses. Los medios de comunicación influyentes, los periodistas y otras figuras públicas vinculadas al campo de la información siguen estando en gran medida infrarrepresentados en comparación con otros tipos de contenidos más ligeros y atractivos.
Pew Research menciona que sólo alrededor del 10% de las cuentas seguidas publican temas relacionados con noticias y política. Este marcado contraste con otros canales mediáticos indica un uso de TikTok principalmente orientado al ocio y compartir momentos personales o humorísticos.
Tendencias dominadas por el humor, los vlogs personales y los vídeos musicales virales
Del estudio se desprende claramente que los temas recurrentes entre los contenidos más seguidos incluyen el humor, los vlogs personales y clips musicales o de baile que se vuelven virales. Cada una de estas tres categorías se encuentra en aproximadamente un tercio de las cuentas examinadas durante el análisis.
Esta distribución muestra una preferencia del usuario por contenido espontaneo y entretenidopermitiendo a TikTok destacarse como un espacio preferido para la creatividad y la expresión individual en lugar de debates serios o informativos.
El impacto limitado del contenido político a pesar del poder de los algoritmos de recomendación
Aunque algunos influencers y creadores ocasionalmente participan en debates políticos o sociales, esto sigue siendo relativamente raro en comparación con la avalancha de contenido mejorado por el algoritmo “For You” de TikTok. Este algoritmo expone con frecuencia a los usuarios a publicaciones de personas que aún no siguen, lo que contribuye a la rápida viralidad de algunos contenidos sin un enlace directo a su lista personal de seguidores.
Estudios previos realizados por Centro Ash para la Gobernanza Democrática y la Innovación de Harvard muestran que el respaldo de celebridades puede tener un impacto notable en la movilización política, incluso en TikTok. Por ejemplo, una iniciativa liderada por David Dobrik permitió inscribir a varios miles de nuevos votantes gracias a un concurso que ofrecía un Tesla.
Comparación con otras plataformas: X e Instagram
En comparación, encuestas de otras redes sociales como En X, alrededor del 1% de las cuentas seguidas eran figuras políticas, mientras que el 3% pertenecían a medios y periodistas.
A pesar de su reducido número en TikTok, los perfiles políticos y de actualidad encuentran algunos seguidores entre los usuarios diarios. Sin embargo, estos últimos todavía prefieren obtener información a través de fuentes más convencionales o de acceso inmediato en línea.