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Kering ha nombrado un nuevo director ejecutivo para su atribulada marca principal, Gucci, mientras el grupo de lujo francés intenta revivir su desempeño.
Stefano Cantino, ex ejecutivo de Louis Vuitton de su rival LVMH, reemplazará al veterano de Kering Jean-François Palus, quien fue designado para liderar la marca el año pasado mientras atravesaba una transición bajo el nuevo diseñador Sabato de Sarno. Cantino, quien se unió a Gucci en mayo como director ejecutivo adjunto, comenzará su nuevo cargo en enero.
Las ventas y los beneficios de Gucci, que representan la mitad de las ventas del grupo y dos tercios de los beneficios, cayeron bruscamente en el primer semestre del año. Las ventas de Kering cayeron alrededor de un 30 por ciento en China continental durante el período, según estimaciones de Barclays, arrastradas por el pobre desempeño de Gucci.
“Estoy seguro de que, basándose en lo que se ha establecido durante los últimos 15 meses, Stefano y el equipo de Gucci tendrán éxito en la misión de devolver a Gucci al liderazgo que la marca merece”, dijo la subdirectora ejecutiva de Kering, Francesca Bellettini.
Las acciones de Kering han bajado un 40 por ciento este año, alcanzando un valor de mercado de 29.200 millones de euros.
Palus había sido nombrado director ejecutivo de la marca más importante del grupo en julio de 2023, tras un período interino después de que su predecesor Marco Bizzarri dejara la marca. El cambio en la cima de Gucci se produce tras la salida del ex diseñador estrella Alessandro Michele a finales de 2022. Bizzari y Michele habían llevado a Gucci a través de un período de crecimiento explosivo gracias al éxito de la estética teatral y maximalista de este último y su fuerte atractivo en China. .
Sin embargo, a medida que las tendencias cambiaron, la visión de Michele también dejó de venderse. Al mismo tiempo, los aspirantes a compradores más jóvenes que su visión había atraído retrocedieron. Gucci no había desarrollado completamente el tipo de estética atemporal que atrae al nivel superior de compradores adinerados que compran de manera confiable temporada tras temporada, un proyecto que está en curso como parte de los planes de recuperación.
De Sarno llegó desde un papel más detrás de escena en Valentino, pero poco más de un año y varias colecciones después de su tan publicitado debut en la Semana de la Moda de Milán, las ventas aún no han mejorado. Kering ha advertido que espera que los ingresos operativos del grupo caigan hasta un 30 por ciento en el segundo semestre de este año.
El papel de Palus en la supervisión de la transición de Gucci llamó la atención en la industria. El ejecutivo ha estado en el grupo desde 1991 y es un colaborador cercano del presidente y director ejecutivo de Kering, François-Henri Pinault, pero tenía poca experiencia en el aspecto operativo de la gestión de una marca.
La situación de Gucci es especialmente complicada, dada la complejidad de transformar una de las mayores marcas de lujo con 10 mil millones de euros en ingresos anuales en medio de una desaceleración más amplia en el mercado del lujo, especialmente en China. Kering dijo que Palus había sido nombrado para el puesto con “el objetivo principal de sentar las bases del próximo capítulo de Gucci y contratar talentos clave, incluido su sucesor”.
“Durante un período particularmente desafiante, [Palus] “Tomé las decisiones valientes que la Cámara necesitaba y construí bases sólidas para que un Gucci renovado floreciera nuevamente bajo la dirección de Stefano”, dijo Pinault en un comunicado.
Cantino se unió a Gucci en mayo después de un período de cinco años en Louis Vuitton, la marca más grande de LVMH, donde supervisó las comunicaciones y la imagen. Anteriormente pasó dos décadas en Prada, con sede en Milán, donde llegó a liderar las comunicaciones y el marketing en el grupo de lujo antes de su partida.