Richemont vende Yoox Net-a-Porter. De hecho, desde hace algunos años el grupo de comercio electrónico no navega en buenas aguas. Una especie de ancla que arrastraba al conglomerado de Zurich hacia abajo: hoy el tercer grupo de lujo después de LVMH y Kering está listo para remar hacia nuevos horizontes. Y al menos intenta defenderte de los competidores, los «peces gordos».
Por metáfora, o tal vez no, en mar magnum Esta es verdaderamente una de las operaciones económicas de la moda. noticias capaces de cambiar el destino del futuro próximo y abrir nuevos escenarios. De hecho, según los términos de la operación, Mytheresa incorporará la totalidad de Yoox Net-a-Porter (también conocido como YNAP) mientras Richemont adquirirá una participación del 33% en mytheresa.
Mytheresa y Yoox Net-a-porter, los términos del acuerdo
Tras el fallido acuerdo con Farfetch en 2023, que acabó en manos de la coreana Coupang evitando así la quiebra, ahora le toca al grupo conjunto salvar el pellejo gracias a la operación financiera. Específicamente, Richemont transferirá YNAP a Mytheresa con una posición de efectivo de 555 millones de euros (603 millones de dólares) y sin deuda alguna, a cambio de la participación accionaria.
la transacciónno sujeto a la aprobación de los accionistas, Se espera que se cierre en la primera mitad de 2025. El acuerdo creará un negocio de comercio electrónico de lujo con unas ventas combinadas de 3.000 millones de euros.: tres veces los volúmenes actuales, ya elevados, de Mytheresa (en el año fiscal 2024, la empresa alemana registró 914 millones de euros en valor total de bienes vendidos a través de su plataforma). ¿A qué aspira Michael Kliger, director general del comercio electrónico alemán? Consolidar el negocio hasta los 4.000 millones de euros en 2029.
Los beneficios de la adquisición para Mytheresa y Richemont
Por otro lado, en un mundo, el del comercio electrónico, absolutamente bajo presión debido a los elevados costes de adquisición de clientes y a la ralentización de la demanda de artículos de lujo, Mytheresa ofrece un «unicum» exitoso.. Basta pensar en la “venta de liquidación” de Farfetch y la adquisición de MatchesFashion por parte de Frasers Group, que puso al minorista electrónico en administración tres meses después. En medio de la tormenta, la flota de MT emergió con sus éxitos, que aumentarán gracias a la adquisición de Yoox Net-a-Porter: el acuerdo En efecto creará tres escaparates de comercio electrónico de lujo diferentes. mytheresaque siempre sigue siendo el mismo de siempre, Net-a-Porter y el Sr. Porter (todavía rentable, según Martin Beer, director financiero de Mytheresa), que ayudarán a llenar el segmento de lujo medio que le falta a la plataforma. Todos ellos, manteniéndose distintos entre sí, al menos online.
Una imagen AW24/25 de Mytheresa (Mytheresa).
«Un poco como Selfridges y Harrods»
Un poco como Selfridges y Harrods, aclara Kliger un bof: «Ambos están en el sector del lujo, pero en posiciones claramente diferentes. y por tanto complementarios. Pueden utilizar la misma infraestructura, pero tendrán diferentes surtidos, diferentes departamentos de marketing y diferentes puntos de contacto con el cliente. Y por eso también mantendremos a los equipos separados». Dado que bajo la dirección de Kliger, las ventas de Mytheresa aumentaron de aproximadamente 130 millones de dólares en 2014 a 840,9 millones de euros en el año fiscal que finalizó el 30 de junio de 2024, lo leíste arriba Negocios de modatienes que confiar en ello.
Y querido viejo Yoox (originalmente italiano, recordemos, fundada en 2000 por Federico Marchettiantes de fusionarse con Net-a-porter en 2015) ¿Qué le pasa? Una vez finalizado el acuerdo, Será despojado de su última pátina de lujo.se convierte en una especie de outlet a precios ventajosos (incluso su marca blanca, como ya se decidió antes de la operación, será discontinuada). Los datos no le dejan ninguna posibilidad: junto con La salidaque también forma parte de YNAP, ha registrado una disminución constante de las ventas en el último período (un 15% en el trimestre finalizado en junio de 2024). De este modo, la división de descuento estará completamente separada de la división de lujo.
Richemont, nuevo líder mundial en lujo online
La adquisición permitirá que el comercio electrónico se expanda en mercados clave de Estados Unidos y China, donde Net-a-Porter es más popular que en Europa. Y unificar costes de almacén y producción, con importantes ahorros.
Lo único que falta es que la legislación antimonopolio se pronuncie. Por qué En retrospectiva, el conglomerado suizo Richemont es el que más gana. El grupo se prepara para transformarse en el líder mundial de los minoristas electrónicos, saliendo de la inversión de Ynap e invirtiendo en acciones de Mytheresa. Una adquisición que, por fin, podría hacerlo emergen en comparación con los gigantes del lujo competidores LVMH y Kering (posee, entre otras, casas como Cartier, Van Cleef &Arpels, Alaïa, Chloé). O al menos, mantener apretado el palo mayor.
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