Esta iniciativa tiene como objetivo ayudar a los usuarios a identificar fácilmente empresas confiables y elegirlos entre una multitud de búsquedas. Un portavoz de Google confirmó este experimento a The Verge, enfatizando que por el momento se trata sólo de una prueba a pequeña escala.
Un intento de mejorar la confianza del usuario
El objetivo principal de este experimento parece ser aumentar la confianza de los internautas respecto de los resultados mostrados por Google. Al agregar un marca de verificación azul Además de los nombres de grandes empresas como Microsoft o Apple, Google espera indicar a los usuarios que estos resultados proceden de los sitios oficiales de estas marcas. Se trata también de contrarrestar los intentos de falsificación de marcas, un problema recurrente en Internet. El portavoz de Google explicó que “probamos periódicamente funciones que ayudan a los compradores a identificar empresas confiables en línea. »
este tipo de verificación de marca de verificación azul ya existe desde hace algún tiempo en los servicios de correo electrónico Gmail de Google. Si este sistema se extendiera a la búsqueda en Internet, probablemente daría cierta notoriedad adicional a las empresas que hayan obtenido esta validación oficial.
Imagen: Google / Jay Peters
Un despliegue potencial aún incierto
Por el momento, no hay garantía de que esta funcionalidad se convierta en estándar en el motor de búsqueda de Google. Las pruebas actuales son para un número limitado de empresas y solo son visibles para determinados usuarios. Esta estrecha selección muestra que la empresa quiere probar la tecnología y su impacto antes de hacer anuncios a gran escala. Molly Shaheen, portavoz de Google Public Affairs, habló al respecto: “Actualmente estamos realizando un pequeño experimento que muestra marcas de verificación junto a determinadas empresas en Google”.
La ampliación de esta iniciativa podría plantear varias cuestiones complejas, en particular en lo que respecta a la competencia entre el sitio web oficial de una marca y el de sus distribuidores. La posición de estas marcas azules en relación con los resultados patrocinados o las hojas de información también sigue siendo una cuestión importante.
Implicaciones para usuarios y empresas
si esto marca de verificación azul si se adoptara, tendría importantes repercusiones tanto para los usuarios como para las empresas. Para los usuarios, esto proporcionaría una capa adicional de seguridad al certificar el origen de los sitios web visitados directamente desde los resultados de búsqueda. Con ello se pretende minimizar los riesgos de phishing y otras estafas en línea.
En cuanto a las empresas, la presencia de este insignia azul representaría un reconocimiento visible de su autenticidad. Potencialmente, esto podría generar credibilidad de marca y ganarse la confianza del consumidor. Brodie Clark, experto en SEO, menciona que esto sería especialmente beneficioso para las empresas que operan en sectores donde la confianza es esencial, como los servicios financieros, el comercio electrónico o las nuevas tecnologías.
Ya existen precedentes
Esta no es la primera vez que Google explora soluciones para mejorar la confiabilidad y transparencia en línea. Por ejemplo, la iniciativa Indicadores de marca para la identificación de mensajes (BIMI) ya permite a los remitentes de correo electrónico mostrar un logotipo verificado junto a su nombre cuando utilizan la plataforma de certificación. Esta nueva funcionalidad del buscador aparece así como una extensión natural de esta estrategia destinada a generar confianza.
La implementación de esta verificación se basa en varios criterios, incluida la verificación del sitio web, los datos de Google Merchant Center y las revisiones realizadas manualmente. Este riguroso proceso es esencial para garantizar que sólo las empresas legítimas se beneficien de esta distinción, fortaleciendo aún más la credibilidad de la insignia azul.
Aunque esta característica aún se encuentra en fase experimental, es interesante considerar su impacto potencial en las estrategias de SEO utilizadas por las empresas. Con tal distinción visual, las empresas sin duda se beneficiarán al obtener esta verificación para destacar más entre los consumidores.