DPG Media ha estado trabajando en un importante reposicionamiento dentro del segmento Home Deco en los últimos meses. Algunas revistas del hogar se han renovado, otras han quedado en el camino. El resultado son tres títulos, cada uno de ellos centrado específicamente en un estilo de vida y un grupo objetivo definido. Además de la conocida revista vtwonen, en octubre se publicarán los nuevos títulos vtwonen Landelijk y vtwonen. gama alta vivir brillante Vida con estilo.
El reposicionamiento significa que las revistas también desaparecerán de DPG Media. La marca holandesa Eigen huis & Interieur y la flamenca Feeling Wonen están desapareciendo. “La idea subyacente es que queremos permanecer en el mercado como una marca fuerte de muebles para el hogar”, afirma Andrea Hollebeek, que asumió el cargo de redactor jefe en marzo. “Entonces tienes que elegir tus marcas más importantes y dejar ir las más pequeñas, con el corazón apesadumbrado. El mercado también lo exige a los editores. No se pueden defender las pequeñas marcas en medios impresos, en línea y en las redes sociales”.
Nuevo grupo objetivo para vtwonen
Con el reposicionamiento, todas las revistas recibieron una nueva identidad y un nuevo grupo objetivo. vtwonen sigue siendo la revista más importante del segmento Home Deco de DPG Media. La revista se centrará en los amantes de la vivienda en los Países Bajos y Flandes. “Este grupo objetivo busca su propio estilo y necesita la ayuda de vtwonen”, explica Hollebeek. “Piense en los entrantes, por ejemplo. vtwonen es como un entrenador para este grupo”.
vtwonen consigue una hermana rural
La revista Wonen Landelijk Stijl desaparecerá y será sustituida por vtwonen Landelijk. “Hacemos esta revista para personas que disfrutan del estilo natural y campestre. La revista es menos una guía y más una amiga”, explica Hollebeek. vtwonen Landelijk también se centrará en los mercados flamenco y holandés.
La mejor y más bella revista de decoración del hogar.
Como título final, el gama alta living shiny Stijlvol Wonen se centra en el grupo de orgullosos entusiastas del diseño. La revista asume el papel de autoridad en el campo de la moda y el diseño de interiores. “Tenemos la ambición de ser los mejores y más bellos gama alta para crear una revista viva. Y afortunadamente, como equipo editorial, también tenemos todo el espacio y las posibilidades para hacerlo”, afirma Hollebeek. El primer número tiene 356 páginas y estará a la venta el 3 de octubre.
Las editoriales de los Países Bajos y Bélgica se fusionan
Hollebeek dice que el reposicionamiento de las revistas es parte de una estrategia más amplia de DPG Media para permitir que los editores holandeses y belgas colaboren más. “Crearemos los tres títulos diferentes con un equipo editorial compuesto por colegas holandeses y flamencos”, afirma. “Donde vtwonen era originalmente un título holandés y Stijlvol Wonen era originalmente un título flamenco, ya ves lo mejor de ambos mundos reunirse. Con nuestra experiencia y conocimientos combinados, intentamos aprender lo máximo posible unos de otros y también hemos desarrollado conjuntamente el plan con los equipos para los tres títulos renovados”.
Las mismas revistas en dos países.
vtwonen, vtwonen Rural y Stylish Living se distribuyen en ambos países. Hollebeek explica que las revistas holandesas ya no reciben traducción al flamenco y viceversa. “Eso requiere un enfoque específico por parte de los editores finales. Piensa en la diferencia en el uso de algunas palabras”. Menciona la diferencia entre un sillón y un sofá. “Así que eso es un desafío. Los editores de ambos países se comunican bien entre sí. Hay mucha discusión. De esta manera podemos garantizar que los textos sean accesibles para ambos países”.
Vt wonen celebrará su 60 aniversario en octubre y la reorganización y reposicionamiento de las revistas del hogar coinciden con las festividades. Con la fusión de la redacción, vtwonen Rural y Stijlvol Wonen también se han integrado en el ámbito digital de vtwonen (sitio, tienda y eventos). Todos los títulos tienen sus propias cuentas de redes sociales.
About the Author
