Fue difícil superar a Toyota en los Juegos Olímpicos de París. Pero en el futuro ya no se verá al patrocinador.
El Comité Olímpico Internacional (COI) pierde a uno de sus donantes más importantes: el gigante automovilístico japonés Toyota deja expirar su asociación de patrocinio con la organización Rings, que existe desde 2015. El jefe de la empresa, Akio Toyoda, confirmó en un podcast en el canal de YouTube del mayor fabricante de automóviles del mundo la salida de los asiáticos, que ya había sido objeto de especulaciones en el período previo a los recientes Juegos de Verano en París. Según la cadena de televisión japonesa NHK, la decisión también afectará al compromiso anterior de Toyota con los Juegos Paralímpicos.
Toyoda justificó la decisión de su empresa, que hasta entonces era uno de los 15 principales patrocinadores del COI, con la “politización cada vez mayor” del movimiento olímpico: “Hace tiempo que me pregunto si las personas activas realmente son lo primero en Para mí, “los Juegos Olímpicos deberían consistir simplemente en ver a atletas de todos los ámbitos de la vida lograr lo imposible en todo tipo de desafíos”.
Incluso antes de París, las estrategias internas de salida de la empresa para poner fin a su cooperación con el COI ya se habían filtrado al público. Los medios japoneses citaron como motivo el gran descontento de Toyota con el uso de sus fondos de patrocinio, que “no fueron utilizados eficazmente para apoyar a los participantes activos y promover el deporte”.
Para el COI, la salida de Toyota significa la pérdida de lo que se cree que es su mayor patrocinador y, en consecuencia, un gran agujero en su planificación financiera. Según estimaciones de los medios locales, Toyota ha transferido alrededor de 835 millones de dólares a la sede del COI en Lausana desde el inicio de su compromiso olímpico.
Toyota es la segunda gran empresa japonesa que pone fin a su cooperación con el COI en un corto período de tiempo. Sólo a principios de mes el fabricante de electrónica Panasonic anunció que no renovaría su contrato con el COI, que expira a finales de año, tras 37 años de colaboración. El grupo, que también apoya los Juegos Paralímpicos desde 2014, alegó como motivo “consideraciones de gestión” para una reorientación estratégica del uso de los fondos.
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