La feria White Milano finalizó el pasado domingo con una gran afluencia de compradores de más de 100 países. Estuvieron presentes numerosos representantes de las boutiques y concept store italianas más importantes, entre ellos Antonia, Sugar, Tiziana Fausti, Dantone, Rinascente, Franz Kraler, Spinnaker, Penelope, Bernardelli, Tessabit, Jazz Band y Antonioli.
También estuvieron representados numerosos actores internacionales, como Le Bon Marché, Printemps, Galeries Lafayette y 24s.com de Francia, La Bottega de Bélgica, Vakko de Turquía, The Webster de Estados Unidos, Conceptica de Ucrania y Portugal, Boutique Roma y Antonioli de Suiza, Autógrafo de Gran Bretaña, Hoja-1 de Portugal, Otra del Líbano y Aquerreta de España.
Las oficinas de compras y los grandes grupos de compras como Shinsegae de Corea y Takashimaya, Isetan Mitzukoshi, Itochu Corporation, Marubeni Fashion Link, Sanki Shoji, Baycrew’s Group y Hankyu de Japón también han reconocido a White como un importante evento de referencia. “El retorno a la investigación es la solución más obvia para revitalizar el consumo en un mercado global caracterizado por una homogeneización de tendencias a todos los niveles”, explicó Massimiliano Bizzi, fundador y director creativo de White. “Los compradores valoran cada vez más las colecciones que combinan novedad, personalidad y sostenibilidad, también en términos de precio. Lo que ha sido especialmente satisfactorio en esta edición ha sido el regreso de los grandes minoristas italianos, que desempeñan un papel protagonista a nivel internacional a través de sus escaparates. Llevamos algún tiempo en un proceso de transformación y ahora empezamos a ver los primeros resultados concretos, lo que se refleja en la presencia continua de numerosos compradores durante los días de feria”.
La fuerza de White, encarnada en su combinación de marcas cuidadosamente seleccionada, atrajo la atención de los expertos de la industria. Particularmente notable fue la creatividad en las “Secret Rooms”, que mostraron una amplia gama de diseños: desde la estética oriental de Yangkehan y la moda neutral en cuanto al género de Miaoran hasta las atrevidas prendas exteriores de Prototype: Am y el folclore tibetano en las creaciones de Yid. ‘Phrogma y la innovadora moda upcycling de Cavia.
El escenario de la feria fue el distrito creativo de Tortona en Milán, donde se presentaron numerosos nuevos proyectos y colaboraciones durante cuatro días, incluido el avance de las colecciones primavera/verano 2025 de más de 300 marcas. El evento, celebrado en paralelo a la Semana de la Moda de Milán, se desarrolló con el apoyo del Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación Internacional (Maeci), la agencia ICE para la promoción y la internacionalización de las empresas italianas en el extranjero, bajo el patrocinio de la Región de Lombardía y la ciudad de Milán y en colaboración con la asociación de artesanos Confartigianato Imprese.
El apoyo de White a la creatividad va acompañado desde hace varias temporadas de una búsqueda específica de talentos, con la que se pretende animar al mercado a volver a mostrarse más valiente. El objetivo es atraer la atención de los compradores actuales que se orientan hacia nuevas lógicas de compra, presentando marcas con códigos frescos e innovadores. La selección se realiza a través de actividades específicas y viajes a diferentes países del mundo y premia la originalidad de las colecciones. Se reconoce la identidad de las marcas y se honra su proceso de producción, que se aleja más que nunca de la producción en serie y se centra en la artesanía y la singularidad. Se deben presentar colecciones que, a pesar de su alto valor creativo, satisfagan las necesidades del cliente final y se adapten al poder adquisitivo del respectivo grupo objetivo. La combinación de marcas de White reúne marcas internacionales a las que de otro modo sería difícil acceder, lo que hace que el evento sea una oportunidad única para descubrir nuevos talentos del diseño.