La Autoridad Italiana de Competencia (AGCM) ha abierto una investigación sobre Infinite Styles Services CO, con sede en Dublín. Limited, que opera el sitio web italiano del gigante de la moda rápida Shein. La investigación se centra en posible publicidad engañosa en la página web de Shein, concretamente en las secciones “SheinTheKnow”, “evoluSHEIN” y “Responsabilidad Social”.
Según la AGCM, el minorista de moda rápida aprovecha la creciente sensibilidad de los consumidores a la hora de tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente. Según la autoridad, Styles Services CO Limited no hace declaraciones adecuadas sobre la proporción de fibras “verdes” en prendas que se describen como “sostenibles”. La AGCM también señala que el sitio web de Shein destaca las reducciones en las emisiones de carbono, lo que es inconsistente con el aumento de las emisiones informado en los informes de sostenibilidad de 2022 y 2023 de Shein. En un comunicado al respecto, la AGCM afirma que Shein “busca transmitir una imagen de sostenibilidad fabril y comercial de su ropa”. Sin embargo, esto se hace a través de “afirmaciones ambientales generales y vagas que son confusas y/o engañosas”.
En la Unión Europea está prohibida la publicidad con afirmaciones medioambientales infundadas. Según la legislación italiana, las empresas que violen estas normas se arriesgan a recibir multas que oscilan entre cinco mil y diez millones de euros.
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