Las redes sociales, que alguna vez dominaron el tráfico a los sitios de noticias, están perdiendo su efectividad. Por su parte, herramientas como Google descubre están ganando importancia y cambiando fundamentalmente la estrategia de contenidos de estas editoriales. Este desarrollo estuvo marcado por una caída significativa en el tráfico de las redes socialescompensado por un impresionante aumento de recomendaciones personalizadas a través de las aplicaciones móviles de Google.
Drástica disminución del tráfico de las redes sociales
Entre enero de 2023 y septiembre de 2024, El papel de las redes sociales en la redirección de lectores. a los sitios de noticias estadounidenses experimentó una caída notable. De hecho, según datos facilitados por Chartbeat, empresa especializada en análisis de audiencia web, la proporción de tráfico procedente de plataformas sociales cayó del 6% al 4%. Esta repentina disminución de un tercio pone de relieve una tendencia preocupante para los editores que dependían en gran medida de este canal para atraer visitantes.
Más particularmente, Facebookque durante mucho tiempo ha sido un pilar central en la generación de tráfico para los editores de noticias, está viendo disminuir su contribución en más del 40% durante el mismo período. Esta disminución se puede atribuir a varios factores, entre ellos los cambios algorítmicos regulares realizados por la red social encaminadas a favorecer los contenidos personales de los usuarios en detrimento de las publicaciones comerciales y de prensa.
El auge de Google Discover
Ante esta caída del tráfico procedente de las redes sociales, ha surgido una herramienta que se presenta como una alternativa prometedora: Google descubre. Desde su lanzamiento, Google Discover ha permitido a los usuarios recibir recomendaciones de contenido personalizadas a través de las aplicaciones móviles de Google. Esta característica ahora distingue a algunos editores importantes porque genera más tráfico que la búsqueda tradicional de Google.
Las estadísticas revelan que desde enero de 2023, algunas publicaciones estadounidenses han visto sus El tráfico de Google Discover aumenta un 13% de media. Para “The Hill”, por ejemplo, este flujo supera ahora al obtenido mediante la búsqueda tradicional. Este éxito a menudo se atribuye a la capacidad de los editores de adaptar su contenido a las recomendaciones personales y las preferencias locales de los usuarios en Google Discover.
Adaptación estratégica de las editoriales
El auge de Google Discover no se ha producido sin ajustes. Los métodos eficaces en la Búsqueda de Google resultan insuficientes en Discover, lo que lleva a los editores a reinventar sus estrategias.
Google recomienda específicamente que los editores utilicen títulos de páginas que capturen la esencia del contenido sin recurrir al sensacionalismo o a tácticas hipérboles. Periódicos como «The Hill» han tenido éxito en localizar historias nacionales, es decir, proporcionar ángulos locales sobre historias nacionales para hacerlas más interesantes para lectores específicos.
Experimentos y optimizaciones continuas.
Aunque están empezando a surgir tendencias y prácticas, todavía queda mucho por entender sobre la optimización para Google Discover. Como mencionaron los expertos durante el evento de la Online News Association (ONA), los editores probar continuamente varios formatos y tiempos de publicación para descubrir qué funciona mejor.
La BBC, por ejemplo, está experimentando con tiempos de transmisión de sus artículos para maximizar su visibilidad en Discover, habiendo observado que la “ventana de rendimiento” para este tipo de contenido es más corta en comparación con la de la Búsqueda de Google. Esto indica que los logros rápidos deben capitalizarse de manera efectiva, lo que hace que la planificación y la presentación de informes sean más cruciales que nunca.
El misterio perdurable de Discover
A pesar de algunas ideas, determinar qué funcionará en Google Discover sigue siendo en gran medida una cuestión de prueba, error y experimentación perpetua. Como señalaron varios ponentes de la ONA, comprender la dinámica de Discover No es tan claro como el relacionado con el SEO tradicional. Las reglas cambian con frecuencia con las actualizaciones principales de Google, lo que requiere que los editores sigan siendo flexibles e innovadores.
Laura Hazard Owen, periodista del Nieman Journalism Lab, resume bien esta situación ambigua: «Sería fantástico invertir tanto tiempo y recursos en Discover como lo hacemos con SEO, pero ahora se trata principalmente de entender qué títulos, qué marcos y qué historias funcionan, y luego ver si podemos replicarlos tanto como sea posible. Sin embargo, cuando llega una actualización importante, todos estos consejos pueden quedar obsoletos”.