Segundo intento: la liga vende sus derechos de televisión y quiere recaudar la mayor cantidad de dinero posible. ¿Pero eso funciona?
Tras un fallo de un tribunal de arbitraje, la Liga Alemana de Fútbol (DFL) debe reiniciar la subasta de derechos de televisión. El póquer de mil millones de dólares debería comenzar de nuevo lo antes posible. Con un retraso de unos cinco meses, se adjudicarán un total de 15 paquetes de televisión a los mejores postores y empresas de medios.
t-online responde a las preguntas más importantes sobre la disputa televisiva.
Debido al retraso en la subasta, los aficionados tardarán en saber qué suscripciones necesitan para la próxima temporada. En teoría, puede ser que en el futuro sólo sea necesario un contrato. Sin embargo, todavía es posible que sean necesarias más de dos suscripciones a partir de 2025. En principio, el retraso no tiene consecuencias para la actual temporada de la Bundesliga. Los contratos de los aficionados al fútbol con Sky y/o DAZN siguen aplicándose. DAZN transmite los viernes y domingos y Sky los sábados. Un posible escenario aterrador, es decir, que a partir del 25/26 los partidos individuales del sábado (paquete B) y la conferencia del sábado (paquete A) se celebren en diferentes proveedores, sigue siendo real.
El DFL inicia desde cero el proceso de subasta abortado. Esto significa que el paquete B, ya adjudicado, vuelve al mercado. Incluye los partidos individuales del sábado a las 15:30 horas y del viernes por la noche, así como los partidos de descenso. Eso es un total de 196 juegos en vivo. La disputa entre DFL y DAZN comenzó con la adjudicación del paquete B.
Hasta ahora, más del 80 por ciento de los ingresos, con una media de unos 1.100 millones de euros por temporada, proceden de la comercialización del sector de pago, y es poco probable que esta relación con la televisión en abierto cambie incluso después de la nueva subasta. El paquete B es el paquete salarial más grande y, por lo tanto, es probable que represente la mayor proporción de los ingresos totales.
Los paquetes A, C y D también son valiosos. Contienen derechos adicionales de televisión de pago para retransmisiones en directo de la 1ª liga.
Ambas empresas saben ahora cuánto vale el paquete B para su competidor. Esto nunca había sucedido antes. Según información de dpa y t-online, DAZN ofreció alrededor de 400 millones de euros al año para el paquete B, alrededor de 1.600 millones de euros para el período de derechos de cuatro años. Calculada durante este período de cuatro temporadas, la oferta habría sido alrededor de 320 millones de euros más que la del competidor Sky. Es probable que estos números ayuden a Sky en particular a la hora de calcular una nueva oferta. El competidor ahora sabe que es necesaria una garantía bancaria y puede cumplir a tiempo todos los requisitos formales para tener éxito con una oferta más alta.
La DFL no tenía buena pinta cuando se canceló la subasta. El tribunal de arbitraje advirtió un error de procedimiento y estimó parcialmente la “reclamación contra la adjudicación del paquete de derechos B en la licitación de derechos de prensa para las temporadas 2025/26 a 2028/29”, como dijo la liga. Queda por ver si la reanudación dará sus frutos para la liga. Si los competidores ofertaran más en la nueva subasta que en la primera vez, la liga podría generar más ingresos que en el primer intento. Según información de t-online, el interés del proveedor de streaming DAZN al menos ha disminuido un poco. En la empresa hay dudas sobre si los partidos individuales del sábado valen realmente unos 400 millones. Sky, por otro lado, tendría que hacer muchas mejoras si la compañía quiere mantener su status quo y seguir teniendo ventaja el sábado. La DFL gana actualmente una media de 1.100 millones de euros por temporada. Los expertos temen que los ingresos de la liga disminuyan ligeramente.
En la zona de pago, la DFL ofrece 275 partidos de la 2.ª liga. Esto también incluye 98 conferencias. En la televisión abierta, el paquete más valioso son los resúmenes del sábado, que actualmente se transmiten en “Sportschau”. Solo hay una pequeña oferta en vivo para televisión en abierto. El paquete E contiene tres partidos de primera división, un partido de segunda división, el descenso con cuatro partidos y la Supercopa. Los 33 partidos del sábado por la noche del paquete G podrían, como ocurre actualmente en Sky y Sport1, transmitirse en paralelo en el futuro por televisión gratuita y de pago. Además, la DFL vende seis paquetes adicionales de derechos de destacados para canales de libre acceso. Existen otros paquetes de derechos para publicidad exterior digital y de audio.