El año pasado, Facebook amenazó con hacer que sus aplicaciones pagaran: ¿eso seguirá ocurriendo?

Los rastreadores rastrean su comportamiento en línea y pasan esa información a las empresas de tecnología, que pueden mostrarle anuncios que parezcan más adecuados para usted. En mayo de 2021, Apple hizo obligatorio que los creadores de aplicaciones solicitaran permiso para colocar estos rastreadores.

Los rastreadores han sido una preocupación durante mucho tiempo, ya que recopilan demasiada información sobre los usuarios y, a menudo, sin supervisión. La Unión Europea, entre otros, restringió el uso de rastreadores a la legislación: una empresa ya no puede rastrearte sin decirte por qué y pedir permiso.

Eso es un gran problema para las redes sociales gratuitas como Facebook e Instagram. Ganan dinero con sus datos, que utilizan de muchas maneras para ayudar a los anunciantes.

Ese miedo se reflejó en las apps en mayo del año pasado. “Esta versión de iOS requiere que solicitemos permiso para rastrear información de este dispositivo para que podamos mejorar sus anuncios”, decía cuando abría Instagram o Facebook. “Usamos esta información, entre otras cosas, para mostrarle anuncios que son más relevantes para usted, para ayudar a las empresas que necesitan anuncios y para mantener Facebook (o Instagram) gratis”.

Las dos aplicaciones piden permiso para seguir colocando los rastreadores. El mensaje era claro: si decías que no, podría ser simplemente que tendrías que pagar por Facebook o Instagram.

Ahora estamos un año más, pero no se ve una versión paga de Facebook por ninguna parte. Sin embargo, Meta, la empresa matriz de la plataforma, ya ha amenazado con abandonar Europa si la legislación publicitaria se vuelve aún más estricta. También hace campaña junto con otras empresas contra Apple bajo el nombre de ‘Coalition for App Fairness’.

¿Fue realmente la decisión de Apple un golpe tan grande para Facebook? Los anuncios son el 97 por ciento de sus ingresos. Según el investigador de mercado Branch Metrics, solo alrededor del 33 por ciento de todos los usuarios de iOS dieron permiso para colocar los rastreadores.

Las cifras de Facebook fueron decepcionantes el año pasado. La compañía perdió alrededor de $ 10 mil millones en ingresos por publicidad. No porque los usuarios de iPhone no quisieran ser rastreados, sino porque probaron otras plataformas como Snapchat, Google, TikTok y Amazon.

Así es como Google resultó ser inteligente, dijo la dueña de la empresa Martha Krueger El periodico de Wall Street: no estás tan atado a los rastreadores con ellos, porque la gente ya está buscando algo de todos modos. Si puede ofrecer algo que coincida con esa búsqueda, llegará bastante lejos.

Así que Meta tiene razón en algo: su modelo depende tanto de la invasión de tu privacidad que son menos rentables si tienes que dar permiso. Pero no hay planes para pagar las aplicaciones Meta por el momento. En cambio, Meta ahora se está enfocando en otras oportunidades publicitarias, como los videos cortos de carretes al estilo TikTok en Instagram.

De hecho, esa es la forma en que las redes sociales intentan ganar dinero cada vez más. Al vincular anuncios a través de algoritmos a videos o hashtags que le gustan al público objetivo, las empresas necesitan menos datos de usted para mostrarle anuncios dirigidos. Pueden, en parte, simplemente ‘adivinar’ lo que te gusta.

Cuando Mark Zuckerberg y Sheryl Sandberg de Meta hablaron con sus inversores la semana pasada, se resignaron notablemente al hecho de que los usuarios les pasarán menos datos. Reels, algoritmos y comunicación más directa con las empresas en Facebook: ese es el futuro.

“Estamos mejorando nuestros sistemas a medida que probamos, aprendemos cosas nuevas y apoyamos a nuestros anunciantes, y estamos trabajando en un software automatizado que les facilita a nuestros anunciantes dirigirse a la audiencia correcta, y necesitamos hacerlo con menos datos. ”, dijo Sandberg. Esos datos serán más anónimos y más una colección de todo tipo de información de todo tipo de personas juntas.

Ya no se hablaba de un Facebook de pago.

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