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Meta se enfrenta a una fuerte multa de la UE por sus presuntos esfuerzos por dominar el mercado de publicidad clasificada, mientras Bruselas presiona para acabar con las prácticas anticompetitivas entre las empresas de tecnología más grandes del mundo.
Los reguladores de la UE afirmarán que la empresa matriz de Facebook vincula sus servicios gratuitos Marketplace con la red social en un esfuerzo por socavar a sus rivales, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
La decisión del bloque podría llegar tan pronto como el próximo mes, dijeron tres personas de alto rango con conocimiento directo del asunto, y marcaría una de las últimas investigaciones supervisadas por Margrethe Vestager, la jefa de competencia saliente.
La comisión se negó a hacer comentarios sobre el caso.
Meta también se negó a hacer comentarios, pero señaló una declaración anterior que decía: “Las afirmaciones realizadas por la Comisión Europea carecen de fundamento. Seguimos trabajando con las autoridades regulatorias para demostrar que nuestra innovación de productos favorece al consumidor y a la competencia”.
Esta investigación antimonopolio se inició en 2019 tras acusaciones de rivales de que Facebook abusaba de su posición dominante al ofrecer servicios gratuitos mientras se beneficiaba de datos, principalmente de empresas, que recopila en la plataforma.
En diciembre de 2022, la Comisión Europea proporcionó conclusiones iniciales de que Meta estaba distorsionando la competencia en el mercado de anuncios clasificados en línea, además de utilizar datos de empresas a los que accedía de forma gratuita para luego vender anuncios a los usuarios.
Meta puede apelar el caso. Si el gigante tecnológico es declarado culpable, podría enfrentarse a sanciones de hasta el 10 por ciento de sus ingresos anuales globales, que en 2023 ascendieron a casi 135.000 millones de dólares. Sin embargo, los reguladores suelen imponer sanciones mucho menores.
El gigante tecnológico ha argumentado que Facebook Marketplace opera en un panorama altamente competitivo y no utiliza datos de sus rivales en la plataforma para competir contra ellos, dijeron personas familiarizadas con la posición de la compañía.
La presidenta de la Comisión, Ursula von der Leyen, está preparando a su equipo para iniciar el próximo ciclo de cinco años en el órgano ejecutivo de la UE, lo que podría retrasar aún más el anuncio, dijeron las personas familiarizadas con el asunto.
Von der Leyen dijo el martes que la española Teresa Ribera reemplazará a Vestager como jefa antimonopolio del bloque.
Vestager, que se prepara para marcharse a principios de noviembre, estaba deseando finalizar esta investigación contra Meta antes de poner fin a su década de aplicación de leyes antimonopolio, agregaron las personas.
Durante su mandato a cargo de la política de competencia del bloque, Vestager ha apuntado repetidamente a las empresas tecnológicas más grandes del mundo, y algunas de las acciones más duras se han dirigido contra gigantes tecnológicos como Apple, Google y Microsoft.
Bruselas ganó un caso antimonopolio histórico contra Google hace una semana después de que el Tribunal de Justicia Europeo, el tribunal más importante del bloque, dictaminara que el gigante de las búsquedas había abusado de su poder de mercado al clasificar sus servicios de compras por encima de sus rivales, otorgándose una ventaja ilegal e injusta.
Ese mismo día, el Tribunal Supremo de la UE ordenó a Apple pagar 13.000 millones de euros en impuestos atrasados, revocando una sentencia anterior. Las dos decisiones se consideraron una victoria para Vestager.
Facebook Marketplace, lanzado en 2016, es una plataforma popular para comprar y vender artículos de segunda mano, especialmente artículos para el hogar como muebles. Sin embargo, en los últimos años han surgido nuevos competidores en mercados especializados, como el de la moda.
Otras jurisdicciones también están tratando de controlar a las grandes tecnológicas y han presentado demandas contra Meta. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido cerró una investigación similar el año pasado después de que Meta prometiera frenar el uso de los datos que recopila de otras empresas.