¿Recuerdas esas veces en un club o en una cita en las que algo no iba bien? Ahora, imagina tener un botón de pánico y tiras reactivas de Roofie convenientemente escondidas en tu brillo labial. Eso es exactamente lo que imaginó Joy Hoover cuando creó Cosméticos Esōes — una marca cuya misión es ayudar a las mujeres a sentirse seguras sin importar dónde se encuentren.
Con más de 12 años de experiencia En el campo de la prevención de la violencia de género, Hoover desarrolló el primer lápiz labial con tecnología del mundo, diseñado para proteger y empoderar. El brillo labial característico de Esōes no es solo maquillaje: es un dispositivo de seguridad elegante y discreto repleto de funciones de protección personal. Recientemente, Hoover fue seleccionado como uno de los 20 destinatarios del premio Programa de subvenciones de BOTOX® Cosmetic y IFundWomen para mujeres emprendedoras. “Lanzamos Esōes Cosmetics, que combina belleza, ciencia y tecnología para crear el primer lápiz labial que podría salvarte la vida”, comparte Hoover.
A continuación, nos cuenta cómo Esōes está revolucionando la industria de la belleza y redefiniendo la conversación sobre la seguridad personal.
¿Cuál es la historia detrás de Esōes? ¿Cuál es tu propia trayectoria y cómo pusiste en marcha la empresa?
Hace 11 años, las últimas palabras de mi suegra fueron en una llamada telefónica al 911. Después de casi 40 años de infligir violencia, mi suegro se quitó la vida a mi suegra, a mi cuñado y a él mismo el 10 de abril de 2013. Hace 11 años, estaba entrando en mi tercer año como emprendedora trabajando con sobrevivientes de trata sexual y violencia de género. Éramos esa llamada telefónica al 911 para tantos de nuestros clientes y, sin embargo, no pudimos ser esa llamada para mi suegra. El 10 de abril de 2013, también llevaba ocho días siendo madre por primera vez. Nuestro mundo podría haberse detenido ese día. Pero en cambio, elegimos convertirnos en la luz. Construimos esa empresa de impacto social para servir a más de 10,000 sobrevivientes. Luego, en 2021, nos preguntamos: “¿Qué podría haber salvado a Marcia Hoover? ¿Qué herramientas podrían haber ayudado a prevenir el abuso de los más de 10.000 clientes a los que prestamos servicios?” Después de una búsqueda de patentes a nivel mundial, descubrimos que la respuesta impactante era nada. Fue entonces cuando lanzamos Cosméticos Esōes Combinando belleza, ciencia y tecnología para crear el primer lápiz labial que podría salvarte la vida. Y lanzamos el concepto en nuestro patio trasero con 75 miembros respetados de la comunidad en lo que habría sido el cumpleaños número 71 de mi suegra. Desde entonces, hemos formado un equipo de científicos, ingenieros y desarrolladores de software. Trabajamos durante más de 20 meses para desarrollar el primer lápiz labial con tecnología, la primera aplicación de seguridad personalizable y las tiras de prueba Roofie del mercado. Hemos realizado envíos a más de 45 estados. Hemos creado una comunidad de casi 100.000 personas en todo el mundo que se han unido a lo que llamamos nuestra revolución del lápiz labial y la seguridad. ¡Y esto es solo el comienzo!
¿Qué productos Esōes deben/deberían llevar la mayoría de las mujeres?
Nuestro lápiz labial Esōes con tecnología habilitada se conecta con nuestra aplicación de seguridad y tiene algunas características revolucionarias. Nuestros usuarios pueden enviar su ubicación, enviar mensajes de texto o llamadas telefónicas personalizables, hacer sonar una alarma fuerte y conectarse con un representante las 24 horas del día, los 7 días de la semana, que permanecerá en el teléfono hasta que se sienta seguro nuevamente o enviará servicios de emergencia si es necesario, todo presionando el botón de pánico en la parte inferior de su lápiz labial Esōes. Esta integración perfecta agrega conveniencia y facilidad de uso, lo que permite a nuestros usuarios tener tranquilidad y mejorar su seguridad personal, ya sea que estén caminando o trabajando solos, en una cita, en una relación activa con una persona insegura o sintiendo cualquier sensación de peligro. ¡También contamos con tiras reactivas para detectar bebidas alcohólicas que son precisas, muy versátiles y portátiles! Estas tiras reactivas encajan perfectamente dentro de la cámara de diagnóstico de nuestro lápiz labial Esōes, o se pueden llevar por separado en paquetes individuales. Con solo una inmersión, la tecnología detecta la presencia de drogas comúnmente utilizadas para la violación en citas en la mayor variedad de líquidos en solo unos minutos. Nuestros labiales veganos y libres de crueldad animal son intercambiables y varían en color desde el rojo cereza mate ‘No Means No’ hasta el brillo minimalista melocotón ‘It’s Not the Dress’. Además, a pedido de nuestros clientes, ahora ofrecemos cubiertas para vasos biodegradables y ecológicas que hacen que sea muy fácil proteger sus bebidas de las sustancias adulteradas.
¿Cuál ha sido un momento de especial orgullo para usted como fundador?
Según el Informe Económico Mundial, en 2022 solo el 17 % de los inventores que poseen patentes internacionales eran mujeres, mientras que el 83 % eran hombres. Estoy muy orgullosa de estar en ese 17 % y de tener una patente de utilidad titulada “Cosméticos con características de seguridad”. Estamos encantados de ser dueños del mercado de cosméticos de seguridad y nos apasiona revolucionar la seguridad personal para que todos tengan las herramientas, los recursos y la comunidad que necesitan para sentirse más seguros dondequiera que vayan. Otro momento del que estoy increíblemente orgullosa es de ser parte de la Cohorte de subvenciones 2024 de BOTOX® Cosmetic e IFundWomen ¡Porque realmente creo que esto será un catalizador masivo para llevar a Esōes Cosmetics al siguiente nivel de éxito!
¿Cómo se sintió cuando fue elegida como beneficiaria de una subvención para el programa de subvenciones BOTOX® Cosmetic e IFundWomen?
¡Todavía estoy en shock por haber sido elegida como una de las 20 beneficiarias de casi 11,000 postulantes! Como fundadoras, recibimos una cantidad increíble de respuestas negativas y, a menudo, parece que las probabilidades están en nuestra contra. Cuando me comunicaron con El BOTOX® Cosmetic y IFundWomen “Esta no es realmente una llamada de entrevista final, en realidad te eligieron y solo queremos que sepas que creemos en ti y que te acompañamos en tu lucha”, fue realmente una de las conversaciones más significativas de mi carrera. Cuando BOTOX® Cosmetic dice que están trabajando para cerrar la brecha de confianza, lo siento en mis huesos porque la confianza que ya han infundido al elegirme como beneficiaria de la subvención y la forma en que nos honraron y nos elevaron en Nueva York la semana pasada significa todo para mí.
¿Hacia dónde ve crecer la empresa en los próximos cinco años?
En los próximos cinco años, nuestro objetivo es ampliar nuestra línea de productos a bálsamos labiales y otros cosméticos que puedan proteger tanto a quienes usan lápiz labial como a quienes no lo usan. Estamos colaborando con los legisladores en las leyes de prevención de la violencia y la adulteración de bebidas y planeamos aprobarlas a nivel nacional. Estamos trabajando para educar y certificar como Safe Space a las empresas de todo el país para elevar su compromiso con la seguridad de su personal y sus clientes. También nos estamos preparando para asociaciones minoristas con nuestras tiras de prueba para prevenir la adulteración de bebidas, para que sean fácilmente accesibles. Estamos trabajando en la creación de asociaciones con grandes empresas de maquillaje que quieran integrar sus colores de labios con nuestra tecnología y tiras de prueba para que podamos afectar juntos a la epidemia de agresión sexual y violencia facilitada por drogas. Este es un problema solucionable y no nos detendremos hasta que acabemos con la violencia generacional en nuestra familia y en tantas familias como sea posible.
¿Cómo le ayudará esta subvención a lograr los objetivos de la empresa?
Esta subvención nos ayudará a finalizar nuestras tiras reactivas para GHB/Ketamina/Benzodiazepina y a ser los primeros en comercializar una opción de prueba de alcoholemia que detecte las tres principales drogas que se usan para violar en una cita. Hay miles de empresas en California que deben tener tiras reactivas para detectar el consumo de alcohol disponibles para sus clientes este verano, por lo que esta subvención nos ayudará a implementar nuestro primer pedido de tiras reactivas combinadas, al mismo tiempo que nos dará la capacidad de educar a cada empresa sobre los matices de la violencia, la adulteración de bebidas alcohólicas y el tráfico de personas, y comenzar a trabajar juntos como comunidad para luchar contra este problema. Con el apoyo de BOTOX® Cosmetic, ¡estamos llevando un verano seguro para niñas y gays a la mayor cantidad posible de chicas!