El año 2025 será un paso decisivo en la evolución del SEO y la inteligencia artificial. A medida que la IA reorganiza las cartas en la búsqueda, las estrategias tradicionales de SEO deben adaptarse para seguir siendo efectivas. El auge de los modelos lingüísticos, la integración de la IA en nuestras herramientas diarias y la transformación de la calidad de los resultados de búsqueda están obligando a las empresas a revisar sus enfoques.
Un año crucial para la IA
2025 se perfila como otro año emocionante en términos de innovaciones relacionadas con la inteligencia artificial. Al igual que en 2024, los principales actores seguirán invirtiendo masivamente en el desarrollo de sus modelos lingüísticos (LLM). Ya sea ChatGPT de OpenAI, Google con Gemini, Meta con LLaMA, xAI con Grok o incluso la pepita francesa Mistral AI, cada jugador satisface diversas necesidades, tanto para particulares como para empresas.
Sin embargo, bien podría vislumbrarse un fenómeno de consolidación, particularmente debido a los costos exponenciales de los modelos de capacitación. Si algunos actores continúan inyectando fondos masivamente en I+D, otros tendrán que ajustar sus estrategias para responder a las realidades económicas. La rentabilidad se convertirá rápidamente en una cuestión crucial.
Google sigue siendo un actor central en la carrera de la IA. La firma de Mountain View está implementando nuevas funciones, como AI Overviews, para mantener su dominio en la Búsqueda, al tiempo que integra cada vez más la IA en su ecosistema. Sin embargo, Google enfrenta desafíos, en particular con sus juicios antimonopolio en Europa y Estados Unidos, pero también porque la competencia se está organizando.
- OpenAI lanza SearchGPT para entrar en la búsqueda, mientras desarrolla “o1”, un proyecto hacia la inteligencia artificial general (AGI destinado a competir directamente con Google.
- Microsoft, a través de Bing y Copilot, apuesta por las búsquedas conversacionales y la integración de la IA en sus herramientas. Su cuota de mercado nunca ha sido tan alta a nivel mundial.
- Perplexity se centra en monetizar su motor de inteligencia artificial y brindar una alternativa creíble a los resultados de búsqueda tradicionales con respuestas directas y fundamentadas.
- Anthropic apuesta por la IA ética con Claude, centrada en la seguridad y el comportamiento moral, atrayendo empresas sensibles a estos temas.
- El unicornio francés Mistral AI desarrolla LLM para necesidades más precisas, especialmente adecuadas para empresas europeas preocupadas por la soberanía de los datos.
- Grok, desarrollado por xAI (Elon Musk), tiene como objetivo crear una IA que comprenda más profundamente las intenciones humanas, integrada en productos del ecosistema X (anteriormente Twitter).
Atacado por todos lados, el gigante Google debe adaptarse rápidamente a estos trastornos en la Búsqueda.
Calidad y relevancia de los resultados de búsqueda.
La cuestión de la calidad de los resultados de búsqueda es cada vez más central para Google. Hoy en día, es mucho más difícil diferenciar los contenidos buenos de los malos. La IA permite producir textos de una calidad decente a una escala nunca antes vista. Esto hace que sea mucho más difícil para los motores de búsqueda clasificar de manera justa los resultados de búsqueda.
El volumen de contenido producido nunca ha sido mayor. Con las herramientas de inteligencia artificial, cualquiera puede crear textos correctos sobre cualquier tema, lo que aumenta el riesgo de que los resultados de búsqueda pierdan calidad y relevancia. Si un motor de búsqueda no ordena correctamente los resultados, corre el riesgo de que sus usuarios recurran a otras alternativas, poniendo así en duda su modelo económico basado en la publicidad.
Esto obliga a los motores de búsqueda a revisar sus criterios de clasificación y, por tanto, las estrategias de SEO en el lado profesional. Podemos esperar ajustes significativos en los algoritmos para identificar y priorizar contenido verdaderamente relevante. Algunos criterios históricos de SEO podrían repensarse, mientras que en los próximos meses podrían surgir nuevos factores, vinculados a la IA.
Un enfoque cada vez más marketing
Todavía tenemos poca visibilidad sobre cómo pretende Google responder a este desafío. Sin embargo, es fundamental centrarse en crear valor para el usuario. Más que nunca, las estrategias deben centrarse en el sentido común: comprender las expectativas de los usuarios y responder a ellas de forma auténtica.
- Conozca a su audiencia : Cumplir con la intención de búsqueda es esencial. Comprender las intenciones de búsqueda siempre ha sido fundamental para el SEO, pero es probable que esta tendencia sea aún más pronunciada en 2025.
- Desarrolla y consolida tu marca : Una marca potente es una señal tranquilizadora, sobre todo si su comunicación es tan original como coherente con su target. Debemos capitalizarlo más que nunca.
- Centrarse en la cola larga : Con la sofisticación de los algoritmos de búsqueda y el desarrollo del aspecto conversacional, es importante trabajar en consultas competitivas pero también centrarse en la cola larga para un crecimiento duradero.
- Variar contenidos y formatos : El contenido no se limita a texto. Vídeos, podcasts, imágenes… Los buscadores están cada vez más interesados en la diversidad de formatos. Por tanto, es fundamental variar los enfoques para llegar a su audiencia desde diferentes ángulos.
- Priorizar a las personas : En este contexto de IA, los algoritmos de búsqueda colocarán a los humanos en el centro de atención. El contenido debe ser atractivo, auténtico y la calidad de la experiencia del usuario será aún más impactante en los próximos años.
- Diversifique sus fuentes de tráfico : Tanto en marketing como en finanzas, es fundamental no poner todos los huevos en la misma cesta. Una estrategia omnicanal será esencial para asegurar la adquisición de tráfico (búsqueda paga, búsqueda orgánica, redes sociales, correo electrónico). ¡Tu negocio no debe depender de un solo canal!
El principal desafío es cómo integrar la inteligencia artificial en una estrategia de marketing sin perder la autenticidad y personalidad que caracterizan a las marcas.
Un futuro incierto pero prometedor
Si 2025 marca una nueva etapa en la evolución de los motores de búsqueda, lo cierto es que apenas comienza. La democratización de la inteligencia artificial se acelerará tanto para los individuos como para los profesionales. Hoy en día, la mayoría de las empresas están integrando la IA en su software, procesos, equipos y ofertas.
Al igual que TikTok, que redefinió el panorama de las redes sociales en menos de cinco años, es muy probable que estos nuevos actores cambien la situación de las prácticas establecidas. Las asociaciones, como la que existe entre OpenAI y Apple para el lanzamiento del nuevo iPhone, muestran que la IA se integrará cada vez más en nuestra vida diaria. Las marcas deberán permanecer alerta y receptivas a los usos cambiantes.