Se necesita un cierto nivel de legitimidad para reunir a una multitud en una noche de sábado repleta de eventos en medio de la Semana de la Moda, pero para Jordan Brand, eso no fue un problema. El 7 de septiembre, Air Jordan se apoderó de un edificio de hormigón de aspecto imperioso justo al lado de Elsewhere en Bushwick para homenajear a cuatro pioneros diferentes: la chef Anya de Kit an’ Kin, el diseñador Ev Bravado de Who Decides War, la cantante Talia Goddess y el fotógrafo JD Barnes. El cuarteto lucía sus Air Jordan 1 únicas diseñadas por Bravado, como corresponde a las estrellas de la campaña “One Of One” de Jordan.
Después de subir en ascensor al quinto piso, me recibieron unas fotos enormes de la campaña, una declaración audaz de la diversidad de talentos que reúne una marca legendaria. Como le dice la cantante Talia Goddess a NYLON: “Es realmente reconfortante y reafirmante ser reconocida a un nivel tan grande por una marca que crecí respetando y admirando junto con otros creativos que respeto y admiro. Es como, maldita sea, estoy aquí”. Había instalaciones específicas para cada uno de los participantes: un arreglo floral y una maceta holandesa para Anya, una cabina de DJ para Talia, un proyector para Barnes y un taller de zapatillas personalizadas en honor a la técnica de envejecimiento característica de Bravados en su marca, donde los fanáticos y amigos de la marca personalizaron pares.
La música se mantuvo en un punto intermedio entre lo ambiental y lo animado, ya que la fiesta no fue una fiesta desenfrenada, sino más bien un momento de celebración, como dice la chef Anya: “Fue una hermosa sorpresa tener a mis antepasados aquí con toda la fruta caribeña que es tan representativa de lo que es Kit an’ Kin”. Los asistentes rápidamente se llevaron los platos compartidos de chuletas de cordero (el improbable héroe de la noche) y curry vegano, mientras que cuatro cócteles personalizados en honor a las estrellas de la campaña fluyeron toda la noche. La pieza central de la fiesta fue una instalación de arena que exhibía productos y zapatillas Jordan vintage, algunas de las cuales eran más antiguas que el autor de este artículo.
La campaña se centra en aceptar las imperfecciones, algo que es tan importante para el proceso como los triunfos. “La inspiración y la confianza son estacionales, como la vida”, afirma Barnes. “Todos los creativos tienen el don de aceptar esos momentos de menor confianza. Cuando lo haya hecho, me llegará la inspiración de algún lugar que no esperaba”. En general, los cuatro creativos encuentran esperanza en el trabajo que aún queda por hacer, como si los carteles de 15 pies para una campaña de Jordan fueran un punto de partida en lugar de un punto de llegada. Como me dijo Barnes cuando me iba: “Ahora he tenido que trabajar con Jordan diez veces, cien veces. Ahora tenemos que ser familiares de verdad, tuteándonos, llamándonos a las 10 de la noche, etcétera”.
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