La competencia en la industria de los eventos está más caliente que nunca.
Iltalehti ha informado que los eventos del verano finlandés aún se están cancelando, a pesar de que se han levantado las medidas restrictivas de la pandemia de corona. Las razones aducidas por la industria son, por ejemplo, el retraso en la venta de entradas y la sobreoferta de eventos.
El experto en festivales entrevistado por Iltalehti ha dicho que ahora se está cancelando un número récord de festivales a nivel finlandés.
– Es una ilusión que las fiestas vayan bien ahora, dijo.
Director de Comunicaciones de la Asociación de la Industria de Eventos María Sahlstedt dice que aunque algunos de los eventos del verano han sido cancelados, la recuperación en la industria de eventos ha tenido un buen comienzo. Tapahtumateollisuus ry es la organización central de la industria de eventos y representa a unas 250 empresas en el campo y más de 20 asociaciones industriales en la industria de eventos.
Los eventos grandes y conocidos siguen siendo volátiles a pesar de los últimos años. Foto de la provincia de 2018. Marko Tuominiemi
– La situación está dividida. Vienen muchos eventos para el verano: dos años pospuestos y muchos nuevos. Las afirmaciones de que se cancelará un número récord de festivales o que las entradas no saldrán a la venta no son del todo ciertas, dice Sahlstedt.
Competición dura
Sahlstedt cree que el éxito de los eventos también se verá afectado por el aumento general del nivel.
– La demanda de eventos por parte de los consumidores ha estado creciendo durante varios años. Eso también afecta la competencia entre eventos, especialmente ahora que hay una oferta récord.
CEO de Lippupiste Oy Ari Palhamó lamenta la intensificación de la competencia en el sector. Ahora se compran entradas incluso más que antes de la pandemia, pero no hay suficientes visitantes para todos los eventos.
Los clientes han comprado entradas para eventos más tarde que en años anteriores. Foto de Himos Midsummer del verano de 2021. ATTE KAJOVA
– Habrá un número récord de eventos en Finlandia este año y el próximo. La venta de entradas va bien, lamentablemente no hay tanto mercado como eventos. Esto beneficia a los eventos más grandes y conocidos y dificulta los eventos más pequeños y nuevos, dice Palhamo.
– Aunque se dice que la situación en la industria es catastrófica, no es cierto en el panorama general, continúa.
¿Demasiado tarde?
En abril, se le dijo a Iltalehti que hoy los clientes compran boletos para eventos tan tarde que el dinero necesario para organizarlos puede no ser suficiente a tiempo. En este caso, se pone a prueba la capacidad de asumir riesgos de todos los organizadores de eventos.
– No diría que el momento de comprar un boleto afecta a todos los jugadores de la industria. Algunas empresas tienen más capacidad de asumir riesgos que otras, dice Sahlstedt.
– Los consumidores se toman su tiempo para aprender a comprar los boletos con mucha anticipación. A medida que los acontecimientos comiencen a anunciar el final de la venta, la gente seguramente despertará nuevamente a la necesidad de estar en movimiento a tiempo.
Palhamo está en la misma línea que Sahlstedt.
– Las entradas para los eventos se comprarán más tarde y el flujo de caja del organizador se realizará más lentamente que antes. Ha llevado a que la situación se sobrecaliente y es posible que el organizador del evento no haya querido correr un gran riesgo, señala.
– Cuando los eventos pronto comiencen a agotarse, la gente verá que el boleto debe comprarse a tiempo. Estamos seguros de que la situación mejorará.
La guerra no se ve afectada.
Organizador de eventos CEO de Fullsteam Agency Tuomo Tähtinen no quiere culpar a los clientes por la emisión tardía de boletos.
– No se puede culpar a los clientes, el comportamiento de compra es cierto por varias razones. En cualquier caso, las curvas de ventas varían, por ejemplo, en diferentes regiones de Finlandia y en diferentes años. El organizador del evento debe estar preparado para el hecho de que, a veces, la curva de ventas puede ser muy definitiva, dice Tähtinen.
Ellinoora actuando en Himos Midsummer en el verano de 2021. ATTE KAJOVA
Fullsteam no ha cancelado y no tiene la intención de cancelar ninguno de sus eventos en el verano.
– Nos dirigimos al verano. Estamos satisfechos con la forma en que se ha desarrollado la venta de boletos hasta ahora. Nuestra opinión es que la gente tiene muchas ganas de volver a los eventos, dice Tähtinen.
Por ejemplo, Fullsteam se encarga de organizar la Provincia. Según Tähtinen, la semana pasada fue la mejor semana de ventas de abril en la historia de la provincia.
– El tamaño del evento por sí solo no determina si es interesante o no. Después de todo, está claro que ahora hay muchos eventos, además de festivales. Por supuesto, espero que todos los eventos sean exitosos, continúa.
La guerra de Ucrania tampoco ha afectado a las operaciones de Fullsteam.
– Tuvimos algunas discusiones sobre el tema al principio de la guerra, pero prácticamente no se han visto efectos. Todos los artistas extranjeros vendrán a actuar según lo acordado, dice Tähtinen.