Zalando se está reposicionando visualmente.
El minorista online berlinés apuesta por una nueva identidad de marca. El posicionamiento revisado, publicado coincidiendo con la nueva campaña otoño/invierno de la compañía, tiene como objetivo «fortalecer el estilo y la confianza en sí mismos de sus clientes y satisfacer sus necesidades a través de calidad, estilo de vida e inspiración», dijo Zalando en un comunicado publicado el lunes. .
“Los cambios son más que una simple actualización visual. Aprovechando el sólido valor de marca y el reconocimiento que Zalando ha construido a lo largo de los años, estamos evolucionando nuestra marca para que desempeñe un papel más importante en la vida de nuestros clientes”, afirmó Anne Pascual, vicepresidenta sénior de Diseño, Marketing y Contenido de Zalando. «La evolución de esta marca tiene que ver con el estilo, la confianza en uno mismo y cómo nuestros clientes interactúan con la moda y el estilo de vida».
La identidad de marca, presentada junto con la campaña otoño/invierno 2024 “¿Qué me pongo?”, constituye la base para futuras campañas de Zalando. La base del color la sientan un esquema de color naranja, una nueva marca denominativa, una fuente especialmente desarrollada para una mejor accesibilidad y animaciones relacionadas con la marca. Su objetivo es ayudar a aumentar la participación del cliente tanto en línea como fuera de línea y crear un evento perfecto. Los nuevos elementos visuales se implementarán gradualmente durante los próximos meses. Además, el nuevo posicionamiento es un paso crucial para hacer realidad la visión de Zalando de convertirse en un ecosistema paneuropeo líder para el comercio electrónico de moda y estilo de vida.
Al mismo tiempo, Zalando también introdujo la ya anunciada «función de historia». Esto permite a los clientes explorar la plataforma a través de la lente de personas influyentes y figuras públicas.