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El Departamento de Justicia de Estados Unidos acusó a Google de dirigir un monopolio masivo de tecnología publicitaria que aisló a posibles rivales y aumentó los costos para editores y anunciantes en un intento de maximizar las ganancias, mientras comenzaba el último juicio antimonopolio contra las grandes tecnológicas el lunes.
“Nadie gana”, excepto Google, dijo Julia Tarver Wood, abogada del Departamento de Justicia, durante su declaración inaugural en un tribunal federal de Virginia.
El juicio se produce apenas unas semanas después de que un juez de Washington emitiera un veredicto histórico en otro caso antimonopolio del Departamento de Justicia contra Google, al determinar que la empresa había monopolizado el mercado de las búsquedas en línea. Se espera que el año que viene se tome una decisión sobre cómo sancionar a Google.
Ambos casos son parte de un esfuerzo creciente para controlar el poder de las grandes tecnológicas por parte de los organismos antimonopolio en Washington, que han presentado casos de gran alcance que desafían el poder de mercado de empresas como Amazon, Meta y Apple.
La demanda actual del gobierno contra Google ataca el corazón del lucrativo negocio de mostrar anuncios en línea como los que aparecen en la parte superior o lateral de la pantalla. El Departamento de Justicia, junto con 17 estados, argumentó en la demanda que Google domina ese negocio (desde los editores que venden anuncios hasta los anunciantes que los crean) y la plataforma que une a ambas partes.
El Departamento de Justicia dijo que la porción de Google puede ser de 37 centavos de cada dólar de publicidad cuando conecta compradores y vendedores, y dijo que controla una participación de aproximadamente el 90 por ciento de los mercados de servidores de publicidad y redes de anunciantes en todo el mundo.
Google ha respondido que no tiene un monopolio y que, en cambio, ofrece un producto superior en un mercado altamente competitivo. Karen Dunn, que representó a Google, dijo que la empresa ha transformado el mercado de la tecnología publicitaria, compite “milisegundo a milisegundo” por cada impresión publicitaria contra una serie de otras empresas y “hizo crecer el pastel” para todas las empresas del sector durante las últimas dos décadas a través de su innovación.
Dunn afirmó en repetidas ocasiones que el gobierno no entendía el negocio y que no podía obligar a la empresa a entregar su tecnología a sus competidores. El caso del gobierno contra Google se basa en un análisis “que no refleja la realidad comercial” y que fue “inventado” con fines de litigio, afirmó.
Dijo que Google ofrecería como testigos a los ingenieros y diseñadores de la compañía, así como a funcionarios del gobierno del Censo de Estados Unidos y a veteranos militares estadounidenses que utilizaron Google para publicidad de reclutamiento y prevención del suicidio.
En definitiva, Dunn argumentó que no serían los editores, los anunciantes o los clientes los que se beneficiarían si Google perdiera, sino los principales competidores del gigante tecnológico que han ganado cuota de mercado: Microsoft, Amazon, Meta y TikTok. Añadió que el caso también era retrospectivo, dada la naturaleza rápidamente evolutiva de la inteligencia artificial.
El gobierno estadounidense estaba mirando “a través de la lente de la historia antigua”, dijo Dunn, socia de Paul Weiss. También se esperaba que ayudara a la vicepresidenta demócrata y candidata presidencial Kamala Harris a prepararse para el debate presidencial del martes.
La jueza federal de distrito Leonie Brinkema, de 80 años, designada para el cargo por el entonces presidente Bill Clinton, decidirá el caso después de la conclusión del juicio, que se espera que dure varias semanas.
Información adicional de Stephen Morris y Stefania Palma
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