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La marca francesa de bebidas alcohólicas Pernod Ricard ha rescindido un nuevo acuerdo comercial de cuatro años con el club de fútbol Paris Saint-Germain menos de una semana después de anunciarlo, tras una feroz reacción de los fanáticos de su archirrival, el Olympique de Marsella.
Pernod Ricard, famoso por su licor de pastis con sabor a anís, dijo el lunes que estaba mejorando su relación de larga data con el campeón francés PSG a una “asociación global” y se convertiría en su “único proveedor de champán y licores”.
“A través de esta alianza con el Paris Saint-Germain, queremos celebrar la belleza de la unión y los logros a través de la magia del deporte”, afirmó en su momento Philippe Guettat, vicepresidente ejecutivo de marcas globales de Pernod Ricard. “Apoyaremos al PSG y sus grandes ambiciones para las próximas temporadas”.
Pero el jueves, la empresa, que también produce el champán Mumm, el ron Havana Club y la ginebra Beefeater y es proveedora desde hace mucho tiempo del PSG, dijo que ya no seguiría adelante con el acuerdo firmado hace tres días. La decisión se produjo tras el enojo de los fanáticos del club rival, el Marsella, algunos de los cuales habían llamado a boicotear las marcas de bebidas de la empresa.
El presidente y director ejecutivo de Pernod Ricard, Alexandre Ricard, dijo el jueves que había tomado la decisión en nombre del grupo “después de escuchar a las personas que lo hacen un éxito”, incluidos empleados, clientes, accionistas y miembros de la familia.
“Desde hace más de 90 años, la historia de Ricard está indisolublemente ligada a Marsella, donde nació. Esas raíces son fuertes y profundas, por eso la decisión que tomo hoy viene del corazón”, afirmó.
El PSG declinó hacer comentarios.
El pastis, un aperitivo popular que se suele diluir con agua, tiene su origen en el sur de Francia; la versión más fuerte de la bebida se llama pastis de Marseille. La marca Pernod existe desde 1805 y se asoció con la familia Ricard en 1975.
Lorraine Ricard, cuyo abuelo fundó la marca Ricard y cuyo padre se desempeñó como director ejecutivo, dijo en LinkedIn La empresa había “olvidado sus orígenes” al asociarse con PSG. “Cuando una empresa traiciona sus raíces, daña su historia y arriesga su futuro”, escribió.
El Marsella, propiedad del multimillonario estadounidense Frank McCourt, no ha conseguido ganar un título de la liga francesa desde que el PSG fue comprado en 2011 por Qatar Sports Investment, un fondo respaldado por el Estado. El año pasado, el equipo terminó octavo, mientras que el PSG, de propiedad qatarí, ganó su undécimo título.
Los hinchas del club tienen una reputación temible. El año pasado se suspendió un partido de liga contra el Olympique Lyonnais después de que el autobús del equipo visitante fuera apedreado y el entrenador principal resultara herido.
Los expertos del sector afirman que los temores a una posible reacción negativa de los aficionados han dificultado que algunos clubes de fútbol encuentren acuerdos de patrocinio de primera línea. En la Premier League inglesa de este año, más de la mitad de los 20 equipos tienen a empresas de apuestas online como sus principales patrocinadores, incluidos dos “casinos de criptomonedas”.
Información adicional de Maxine Kelly y Samuel Agini
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