Los bloqueos de corona en China y sus efectos en el comportamiento del consumidor están teniendo un impacto significativo en el fabricante de artículos deportivos Adidas. Debido a los numerosos cierres de tiendas y la disminución del tráfico de clientes en el país, la junta ahora espera que las ventas en China colapsen. El director ejecutivo Kasper Rorsted extrae la esperanza de mejores negocios en otras regiones. En general, sin embargo, el gerente espera una menor rentabilidad para el año en curso. Es probable que se mantenga el «ambiente de mercado desafiante en China», dijo según el anuncio. En las operaciones previas a la comercialización en la plataforma Tradegate, las acciones de Adidas cayeron un 1,7 por ciento.
Debido a los «graves efectos» de los bloqueos, las ganancias de las operaciones continuas ahora solo deberían estar en el rango inferior del rango objetivo de 1.800 a 1.900 millones de euros, anunció la compañía que cotiza en el Dax el viernes en Herzogenaurach. El margen operativo solo debería estar alrededor del nivel del año anterior de 9.4 por ciento. Adidas había prometido previamente del 10,5 al 11 por ciento.
China y los cuellos de botella en la cadena de suministro pesan sobre las ventas
En términos de ventas, por otro lado, la Junta Ejecutiva espera un crecimiento ajustado por moneda de 11 a 13 por ciento. Es probable que la falta de ingresos en China y los cuellos de botella en la cadena de suministro afecten el desarrollo en alrededor de 200 millones de euros. Sin embargo, la compañía espera que sus otras regiones en América del Norte y América Latina, EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y Asia Pacífico crezcan según lo planeado. La dinámica de los mercados debería compensar la caída de las ventas en China. «En los mercados del este, volveremos a crecer en Asia Pacífico en el segundo trimestre», prometió Rorsted en un comunicado.
En el primer trimestre, la compañía ya había ganado un poco más de lo que esperaban los analistas. Las ventas de enero a marzo aumentaron ligeramente hasta los 5.300 millones de euros. El grupo también se benefició de la debilidad del euro. Sin embargo, ajustados por los efectos de la moneda, los ingresos cayeron un tres por ciento. Adidas se benefició del crecimiento en América del Norte y América Latina, así como en EMEA, pero luchó con un entorno de mercado desafiante y los bloqueos en China y Asia-Pacífico.
Debido a que la junta tuvo que invertir mucho más dinero en publicidad, el resultado operativo cayó un 38 por ciento a 437 millones de euros. Las ganancias de las operaciones continuas cayeron casi un 40 por ciento a 310 millones de euros. (dpa)