Desarrollar una estrategia de redes sociales óptima, efectiva y atractiva sigue siendo un desafío para muchas marcas de moda. Tras el meteórico ascenso de la plataforma de redes sociales TikTok, marcas, minoristas y diseñadores de todos los sectores han estado buscando formas de aumentar su presencia y ganar un número cada vez mayor de seguidores en la aplicación china.
Hoy en día, TikTok se ha convertido en una fuerza central en la industria de la moda global, impulsando tendencias e influyendo en el comportamiento del consumidor a una escala sin precedentes.
Para identificar algunas de las tendencias y desarrollos clave en el uso de las redes sociales por parte de las marcas, FashionUnited ha creado su propio Índice de Popularidad de la Moda.
Las marcas de moda más populares en TikTok
La marca de moda más popular en la plataforma de redes sociales TikTok es, con diferencia, la casa de moda de lujo Louis Vuitton, cuya comunidad de fans incluye 14 millones de usuarios. En segundo lugar se encuentra el gigante español de la moda rápida Zara con 11,8 millones de seguidores, seguido de cerca por la empresa china de moda ultrarrápida Shein con 9,5 millones de seguidores. La marca alemana de ropa deportiva Adidas ocupa el quinto lugar con 8,1 millones de seguidores, mientras que la marca de moda de lujo Dior busca alcanzar los 8 millones.
Parte de la continua popularidad de Louis Vuitton en la aplicación está ligada a la producción continua de contenido distintivo y curado por parte de la marca de lujo. Lo mismo ocurre con la decisión de renunciar a la refinada imagen de marca típica de plataformas como Instagram y presentar imágenes detrás de escena sin filtrar.
Además, el perfil de TikTok de Louis Vuitton es rico en colaboraciones de celebridades, desde Kim Kardashian hasta Jared Leto y Naomi Campbell, lo que subraya el compromiso de la compañía de aprovechar la importante influencia del marketing de influencers.
El índice de popularidad de la moda FashionUnited mide la popularidad virtual y refleja parcialmente el valor de mercado y las ventas reales de estas empresas.
El Índice de Popularidad de la Moda se actualiza constantemente a medida que FashionUnited agrega continuamente marcas de moda para crear una lista completa de más de 1000 marcas principales. FashionUnited también rastrea e informa sobre las campañas en las redes sociales y otras actividades digitales de las marcas que figuran en este índice.
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.com.