El especialista alemán en bolsos Fritzi pudo crecer significativamente en ventas directas digitales gracias a cooperaciones de licencia como Hello Kitty.
En los primeros seis meses de 2024, la marca logró un aumento del 78 por ciento en su propia tienda online en comparación con el mismo período del año pasado, anunció Fritzi el martes. Particularmente llamó la atención el inicio de la cooperación con el licenciante Sanrio para el popular personaje de dibujos animados Hello Kitty. En la campaña anunciada antes del lanzamiento a principios de abril, 2.000 usuarios se registraron la semana anterior. Durante el primer fin de semana de rebajas, Fritzi vendió 1.000 productos de la colaboración y algunas piezas incluso se agotaron temporalmente.
EinsPlusVier GmbH, la empresa detrás de la marca, también utiliza estos valores como indicador para el stock minorista: «A diferencia de los pedidos anticipados, gracias al rendimiento online tenemos un indicador esencial», afirma Roman Kraus, director general de EinsPlusVier GmbH. . “Podemos evaluar qué estilos se venden mejor y dónde. Combinado con nuestra experiencia en compras, sabemos lo que tiene sentido según la temporada y abastecemos a nuestros clientes en consecuencia”.
La empresa también siguió este principio con la colección Frida Kahlo. El 50 por ciento de las piezas del artista mexicano se vendieron luego de diez días. Según la evaluación de EinsPlusVier, entonces el minorista tendrá existencias. De esta manera, los socios comerciales recibirían los «bienes adecuados» cuando los consumidores finales los soliciten, afirma Kraus.
Las próximas colaboraciones están previstas para septiembre con la revista femenina alemana Brigitte y, a principios de año, con la muñeca de culto Barbie, que marcó tendencia con el estreno de la película de imagen real el año pasado.