“La gente del público contenía la respiración”, dice Liz Rosenberg, la publicista de Madonna desde hace mucho tiempo, al describir la actuación de su protegida en los primeros MTV Video Music Awards en 1984. “Una amiga me susurró: ‘Su carrera ha terminado antes de que pueda realmente hacerlo’. comenzó.’ Por supuesto, quedé paralizada por el shock.» Madonna cantó «Like a Virgin» mientras llevaba algo que recordaba vagamente a un vestido de novia: un corpiño blanco y un tutú andrajoso, adornado con guantes de encaje, zapatos de tacón peligrosamente altos, joyas alrededor del cuello y un velo de tul que no le duró mucho en la cabeza.
Al principio de su actuación bailó sobre una gigantesca tarta de bodas, al final rodó por el escenario, hizo cosas indescriptibles con su velo y dio a los millones de espectadores de televisión una larga mirada a su ropa interior. «Ninguno de nosotros pensó que llegaría tan lejos», dice Rosenberg. “Algunas personas se arrodillaron frente a ella, otras la encontraron repugnante”. Huey Lewis, que también actuó esa noche, admiró el coraje de Madonna: “No fue una idea espontánea”. Ya lo había hecho en los ensayos. Fue un momento histórico planeado. Sabía cómo lidiar con el medio televisivo. Claramente no lo sabíamos”.
Algunos encontraron a Madonna digna de vergüenza, otros simplemente repugnante
MTV, que entonces tenía sólo tres años, quería diferenciarse de las entregas de premios “serias” como los “Grammys”. Eso funcionó. «Queríamos hacer un programa que transmitiera la imagen de MTV y fuera contra la corriente», explica John Sykes, quien fue productor ejecutivo de los primeros «VMA». “Cuando descubrimos todos estos ascensores hidráulicos y equipos escénicos en el Radio Ayuntamiento, nos alegramos como niños. Tuvimos muchos efectos geniales, pero nunca olvidaré las miradas de nuestros socios publicitarios en la primera fila cuando Madonna salió y rodó por el suelo con su vestido virgen. Al día siguiente hubo discusiones, pero nadie dijo que deberíamos haberlo impedido. Algunos se arrodillaron ante ella, otros la encontraron repugnante”.
Huey Lewis, que también actuó esa noche, admiró el coraje de Madonna: “No fue una idea espontánea. Ya lo había hecho en los ensayos. Fue un momento histórico planeado. Sabía cómo lidiar con el medio televisivo. Claramente no lo sabíamos.» MTV, que entonces tenía sólo tres años, quería diferenciarse de las entregas de premios «serias» como los «Grammys». Eso funcionó. «Queríamos hacer un programa que transmitiera la imagen de MTV y fuera contra la corriente», explica John Sykes, quien fue productor ejecutivo de los primeros «VMA». “Cuando descubrimos todos estos ascensores hidráulicos y equipos escénicos en el Radio Ayuntamiento, nos alegramos como niños. Tuvimos muchos efectos geniales, pero nunca olvidaré las miradas de nuestros socios publicitarios en la primera fila cuando Madonna salió y rodó por el suelo con su vestido virgen.
Las estructuras escénicas más futuristas parecían sin encanto en comparación con esta mujer. Es la única actuación que aún puedes recordar después de 24 años. MTV está hoy presente en todo el mundo y el presupuesto de los «VMA» es ocho veces mayor que en 1984. Lo que no ha cambiado es el intento constante de recuperar el valor impactante de la primera edición.
Esto rara vez ha tenido éxito: Howard Stern en 1992 como “Fart Man” con pantalones elásticos con el trasero expuesto. El beso que Michael Jackson le dio a su entonces esposa Lisa Marie Presley en 1994. Y, no hace mucho, una nueva versión de «Like A Virgin» cuando Madonna hundió su lengua en la boca de Britney Spears (y luego besó a Christina Aguilera, aunque un poco a medias).
«Después de la actuación de Madonna el primer año, sabíamos que teníamos que tener al menos un momento de ‘¡Oh, guau!’ en cada espectáculo», dice Sykes. “Ese era el plan desde el principio. ¿Por qué escena se enojaría la gente al día siguiente?” Sin embargo, hasta ahora nadie ha podido quitarle la corona de reina del escándalo a Madonna.