La feria de moda CIFF de Copenhague es utilizada cada vez por más marcas alemanas como una alternativa al páramo nacional para encontrarse con los socios comerciales existentes de Alemania, pero también para abrirse a nuevos mercados.
Nuevo alemán en el CIFF
Esta temporada, la presencia alemana se basa en el concepto de escaparate “Neudeutsch”, en el que se presentarán más de 35 creativos de los campos de la moda, la joyería, el interior, el diseño de objetos, el arte, la gastronomía y la belleza. En una superficie de aproximadamente 800 metros cuadrados se pueden ver algunas caras conocidas que ya estuvieron presentes en la primera edición del proyecto comisariado por el experto en tendencias Julian Daynov en enero en la feria de moda masculina Pitti Uomo, como Marke, Avenir y Haderlump, pero también algunos “Neudeutsch” -novatos.
Annika Tibando ya formó parte de la edición anterior de “Neudeutsch”. Ahora aprovecha la oportunidad para presentar su marca International Citizen en Copenhague. La diseñadora, que para su marca de lujo orientada a la sostenibilidad apuesta por la sastrería y se inspira en diversos enfoques espirituales, no tiene objetivos directos para la feria. O “simplemente” se presenta ante un nuevo público o, en el mejor de los casos, conoce a algunos compradores.
En general, la presión para conquistar a los minoristas y salir de la feria con pedidos no parece ser tan alta para los diseñadores jóvenes. También se trata de profundizar las conversaciones existentes, explicó Mario Kein de “Marke”. El diseñador afincado en Colonia ya presentó su colección con un desfile y una pequeña sala de exposición en Berlín. Después de Copenhague, al final de la temporada viajará a París para finalizar allí las conversaciones. En la CIFF tuvo una cita fija con el operador de concept store berlinés Andreas Murkudis, pero se mostró satisfecho con los minoristas de Japón y Portugal que visitaron su stand el primer día.
Angelika Kammann, que por primera vez forma parte de “Neudeutsch” con su marca Société Angelique, ya cuenta entre sus clientes con minoristas como los grandes almacenes de lujo berlineses KaDeWe, Hechler & Nickel en Darmstadt y Gallery Gazette en Tokio. La marca de Mönchengladbach presenta en el CIFF una cápsula centrada en el denim, utilizando vaqueros viejos del proveedor de ropa C&A. Incluye piezas orientadas a la alta costura que se confeccionan por encargo, como abrigos vaqueros con diferentes texturas y una chaqueta compuesta por varias cinturillas, además de algunas piezas prêt-à-porter. Para Kammann, la feria también pretende posicionarse más internacionalmente. Actualmente está buscando una agencia que la apoye en su objetivo.
CIFF como alternativa a las ferias perdidas
Además de “Neudeutsch”, también estuvieron representadas algunas marcas con sus stands y showrooms de larga duración. Proveedores de ropa y calzado como Falke y Tamaris tienen sus salas de exposición en el primer piso del centro de conferencias Bella Center, en el llamado “CIFF Village”. En un espacio vacío también se puede ver el resto del logotipo del grupo de moda insolvente Esprit.
Mientras tanto, Drykorn está muy presente. El proveedor alemán de ropa, que expone en la CIFF desde el verano pasado, no sólo se puede ver en su stand, sino también como socio publicitario en una gran superficie situada encima de una barra de alimentación. El especialista en moda femenina Marc Cain está presente en varios lugares y, además de su sala de exposición en el “CIFF Village”, también está representado en el recinto ferial con un área de exposición con varios maniquíes que presentan los looks de la colección actual.
El proveedor de camisetas Seidensticker acude por primera vez al CIFF con su línea unisex Studio Seidensticker, ya que el plazo de pedido está abierto hasta finales de mes. Además, también quieren presentarse aquí, ya que las marcas con su estilo minimalista oversize encajan bien con los diseñadores daneses, explica el director creativo Marc Biggemann. Para él, la CIFF es una clara alternativa a las ferias alemanas, donde Seidensticker actualmente no ve ninguna posibilidad de presentarse. También se concertaron citas con compradores en Copenhague. También se encuentran presentes algunos compradores alemanes que seguramente pasarán por el stand, afirma Biggemann.
Para la marca Kleinigkeit, fundada en 2017 cerca de Wiesbaden, la CIFF es también una importante alternativa a las ferias alemanas que faltan y que estuvo por primera vez en Copenhague en enero. Aquí recibe a sus clientes de Alemania, Austria y Suiza, pero el primer día también recibió a nuevos visitantes de países como Turquía e Italia, comenta la directora de ventas Vivien Hermann.
La marca berlinesa Prohibited, que apuesta por la moda urbana chic, también aprovecha la feria para reunirse con clientes alemanes e internacionales. Además de los clientes actuales, en el stand también estuvieron la tienda online sueca Boozt y la plataforma online británica Asos, donde Prohibited estará disponible a partir de octubre. Para los berlineses no hay alternativa en Alemania. Después de un intento en Seek el año pasado, decidieron no volver a exponer allí porque no estaban los compradores adecuados, dice el cofundador Patrick Reimann.
La marca Lanius de Colonia, orientada a la sostenibilidad, está buscando incluso una nueva agencia para Escandinavia mediante un cartel con un código QR. Aunque al principio la gente tenía miedo de las bajas frecuencias, les enseñaron lo contrario, dice Yvonne Ley. El jefe de ventas de Lanius comparó la dinámica con las condiciones de las ferias de Berlín hace 20 años. Aquí todavía se muestra la moda. Para ellos la fecha podría ser un poco más temprana, pero debido a la falta de una feria comercial potente y comparable en Alemania, esta es la única alternativa para la marca. La directora general de Lanius, Claudia Lanius, también se muestra entusiasmada con el ambiente de la feria y de la ciudad en su conjunto. En Copenhague se puede sentir la energía positiva que actualmente falta en Alemania.
“Alemania es un mercado clave para una gran proporción de las marcas que exponen con nosotros en CIFF, y CIFF se está convirtiendo cada vez más en la feria preferida para las marcas alemanas que quieren expandirse internacionalmente”, dijo la directora ejecutiva de CIFF, Sofie Dolva, en un comunicado de prensa antes de la feria. el evento Feria. Los organizadores de la feria también quieren ofrecer una plataforma a los proveedores y minoristas de ropa alemanes. Por eso Dolva y su equipo se alegran de que cada vez más marcas y minoristas alemanes lleguen a Copenhague, afirmó el miércoles por la noche el jefe de CIFF.
Este artículo se actualizará más adelante con las cifras actuales sobre visitantes y expositores alemanes.
FashionUnited fue invitada a Copenhague por CIFF.
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