Las marcas propias son más baratas al otro lado de la frontera, pero nosotros pagamos la factura


Comprar en Bélgica es mucho más barato que en Brabante si se abastece de productos de marca propia en Jumbo, Albert Heijn o Aldi. Esto se desprende de una muestra de Omroep Brabant. Un carrito con catorce productos en Pelt (Bélgica) es más de seis euros más barato en AH que en el mismo supermercado de Brabante. En Jumbo se ahorra más de cinco euros y en Aldi casi cuatro euros. Y eso es destacable: en el caso de Jumbo y AH, los productos provienen de la misma fábrica y de los mismos centros de distribución.

Foto de perfil de Rens Knapen

Según Paul Moers, experto en supermercados y que trabaja en Jumbo, en los Países Bajos pagamos en parte la conquista de los supermercados en Bélgica. “Creo que las diferencias de precios se están volviendo grandes. Una diferencia de euro por un tarrito de helado es dolorosa. Así es como empujas a la gente a cruzar la frontera”.

Omroep Brabant compró catorce productos iguales en los tres supermercados, todos de marca propia. En Jumbo se nota mucho un barril de sal. En Bélgica se pagan 85 céntimos, en los Países Bajos casi tres euros. Una tarrina de helado de vainilla también tiene una gran diferencia de precio. Tanto en Jumbo como en AH se paga un euro más por el mismo litro de helado en los Países Bajos.

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El siguiente ejemplo se refiere a la comparación por país y no entre los propios supermercados. La comparación con Aldi es difícil de hacer porque, por ejemplo, el queso se vende en cantidades mayores que en AH y Jumbo y las chispas de chocolate se venden en paquetes más pequeños.

Según Moers, a las cadenas de supermercados en Bélgica no les queda más remedio que ofrecer marcas blancas más baratas. “Tienen que seguir a la competencia y la batalla por el mercado allí es más dura que en los Países Bajos”. Las grandes diferencias de precios le parecen llamativas. “Esas marcas privadas no son más baratas ni más caras de fabricar y almacenar”.

“Si fallas con un producto, tienes que hacer que otro sea más caro”.

Moers sabe que para cada producto hay una batalla diferente. “El queso en Bélgica es más un producto de lujo y, por tanto, más caro que en los Países Bajos. Para nosotros es un “producto habitual” y, por tanto, importante para atraer clientes”.

Quien quiera hacer todas sus compras al otro lado de la frontera ahora debe prestar atención, según Moers. “Como supermercado, tienes que obtener ganancias en alguna parte y luego tienes que encarecer otros productos. Esto puede suceder, por ejemplo, con la carne y las verduras”.

Respuesta gigante: “Aún es una pérdida en Bélgica”

Según Jumbo, las diferencias de precios se deben a diferentes leyes y regulaciones y a diferencias en los impuestos especiales y sobre el consumo. “Además, el panorama de los supermercados belgas difiere del holandés y la composición del mercado influye en los precios”, afirma un portavoz de la cadena de supermercados de Veghel. “Con la comparación muestras una selección. Considerando toda la gama, los artículos de marca privada en los Países Bajos y Bélgica no difieren”.

En Bélgica, Jumbo todavía registró unas pérdidas de 2,6 millones de euros en 2023. Un año antes eso suponía una pérdida de más de cuatro millones de euros. “Pero también crecimos más rápido en Bélgica en los últimos seis meses que en el resto del mercado. Nuestra facturación aumentó un veinte por ciento, hasta 200 millones de euros en Bélgica”. Jumbo actualmente tiene 33 tiendas en nuestros vecinos del sur, este año se agregarán cinco tiendas más.

Albert Heijn aún no ha respondido a la muestra del martes. Aldi no quiere responder sustancialmente porque Aldi Países Bajos y Aldi Bélgica son dos empresas separadas “con sus propias políticas”.

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