Quien, cuando habla de artículos usados, sólo piensa en mesas de segunda mano, donaciones de ropa y mercadillos, ignora una tendencia creciente: “El comercio de artículos de lujo usados aumentará desproporcionadamente”, afirma Christian Wulff, de la empresa de auditoría y consultoría PwC. Entre otras cosas, esto llegará a grupos de compradores que no pueden o no quieren comprar nuevos productos”.
Además de comprar artículos de segunda mano, Wulff también ve otra oportunidad para el lujo temporal: se observa una tendencia hacia los modelos de leasing y alquiler, especialmente en EE.UU. “No sólo para los coches, como ya está muy extendido, sino también para las joyas y los bolsos”, afirma Wulff. “Supongo que en los próximos años el concepto se extenderá cada vez más por Alemania”. Por lo tanto, los portales en línea desempeñan un papel importante en la compra y venta de artículos de marca usados.
Vinted amplía el segmento de lujo
La plataforma de segunda mano Vinted también está ampliando actualmente su oferta de lujo. Recientemente se hizo cargo de la plataforma Rebelle, especializada principalmente en artículos de diseño de segunda mano. “Los artículos de los segmentos de precios más altos son populares en Vinted, se cotizan cada vez más y, a menudo, se compran rápidamente”, dice la fundadora de Rebelle, Cécile Wickmann, ahora jefa de la sección de lujo de Vinted.
Para que tu compra sea lo más segura posible, Vinted ofrece una verificación de autenticidad para artículos de diseñador. Esto cuesta diez euros para los compradores. Siguen saliendo a la luz falsificaciones, como informa Wickmann. La regla general es: “Si el precio es demasiado bueno para ser verdad, debes tener cuidado”.
Vinted no tiene su propia gama de productos, simplemente proporciona la plataforma en la que vendedores y compradores pueden encontrarse. Sin embargo, el portal puede beneficiarse si se venden artículos más caros: “Además de los ingresos publicitarios, Vinted gana dinero con la tasa de protección al comprador. Esto equivale al cinco por ciento del precio de compra más 70 céntimos”, explica Wickmann. “El límite de precios de venta en Vinted es de 30.000 euros”.
Lujo y segunda mano van de la mano
Thomas Hensel, profesor de teoría del arte y del diseño en la Universidad de Pforzheim, ve una razón para la popularidad de los artículos de moda caros: “Las redes sociales en particular, pero también muchas series en plataformas de streaming, alimentan el deseo de los jóvenes de ser parte de este lujo. “Siempre se trata de señalar una afiliación. “Pero muchas personas no pueden permitirse las piezas de diseño, por lo que algunos recurren a falsificaciones o simplemente encuentran un artículo usado”, dice el profesor. Aquí es donde entra en juego el dicho “Finge hasta que lo logres”.
Según Hensel, el lujo y la segunda mano van ahora de la mano: “Además del alto precio, el lujo se define, entre otras cosas, por una calidad excepcional. Por eso también es muy adecuado para la reventa”. Además, el lujo se nutre de la escasez extrema. “Si no estoy en la lista de espera exclusiva de la tienda de diseñador, mi única opción es buscar en el mercado de reventa”.
Las marcas también lo habrían reconocido. “Algunas marcas de lujo ya han fundado sus propias bolsas de segunda mano”. Por ejemplo, el fabricante de maletas Rimowa compra maletas usadas a sus clientes, las repara en caso necesario y luego las vende de nuevo, “por supuesto con un alto margen”, afirma Hensel. Un buen avance, piensa. “El uso secundario de los artículos de lujo alarga su ciclo de vida. El producto no se tira a la basura, no se envía al vertedero y esto no crea ninguna nueva carga medioambiental”.
La nueva sucursal de la cadena de segunda mano Picknweight en el centro de Stuttgart ya no parece una tienda de chatarra. “Compramos nuestros productos, por lo que no podemos ofrecer precios comparables a los de las tiendas benéficas”, afirma Claudia Bolufer, portavoz de la cadena. De vez en cuando también se pueden encontrar aquí artículos de diseño. El concepto parece funcionar. Además de Stuttgart, recientemente se abrió una duodécima sucursal en Heidelberg y no será la última.
Los ambientalistas piden más información
La organización de protección del medio ambiente Greenpeace también acoge con satisfacción el desarrollo de todo el mercado de segunda mano en Alemania. Sin embargo, el ecologista Thilo Maack también opina: “El mercado podría ser más transparente en cuanto al estado y origen de la ropa. Además, debería proporcionarse más información sobre el impacto medioambiental de la moda rápida, ya que la moda se fabrica y vende a bajo precio”. El también llamado ambientalista pide que se regule más estrictamente la exportación de ropa de segunda mano desde países como Alemania. Según esto, las empresas de todo el mundo deberían asumir la responsabilidad de sus productos durante todo su ciclo de vida (dpa).
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