La Semana de la Moda de Berlín se está volviendo cada vez más internacional y, a veces, los visitantes la consideran “el nuevo Londres”. De ello también es responsable la agencia de relaciones públicas berlinesa Reference Studios, que con su formato de espectáculo ‘Intervention’ trajo a nombres conocidos como Shayne Oliver con su Anonymous Club, GmbH y Lueder para presentar sus colecciones en la capital alemana. en París, Milán o Londres.
El fundador de la agencia, Mumi Haiati, y Tim Neugebauer, director creativo de Reference Studios, repasan en una entrevista la edición actual de la semana de la moda y ofrecen una perspectiva de los próximos planes.
¿Qué conclusión saca de la Semana de la Moda de Berlín?
Mumi Haiati: La intervención, pero también la Semana de la Moda de Berlín en su conjunto está tomando más forma. Tiene una identidad más fuerte y clara. Estamos en el camino correcto. La respuesta de la prensa internacional también fue totalmente positiva. La gente habla de un nuevo Londres y eso nos hizo muy felices.
Tim Neugebauer: Queremos hacerlo incluso mejor que Londres, más duradero, y, sobre todo, crear un centro para experiencias de marca. Además de las pasarelas de diseño, nos gustaría hacer lo que hicimos con CP Company. [Anm. d. Red.: Installation und DIY-Workshop] y, además de la fiesta con Ugg y todos los demás casos, seguirán profundizándose y ampliándose. Definitivamente hay mucho interés y hay una increíble cantidad de marcas que ya están llamando a la puerta. Con todas sus magníficas ubicaciones y tanta historia, Berlín simplemente ofrece el terreno de juego para ello.
¿Hubo algún espectáculo que fuera particularmente convincente?
Tim Neugebauer: Se mencionó mucho a GmbH, pero también se mencionó a Anonymous Club aproximadamente con la misma frecuencia. Anonymous Club estuvo allí la temporada pasada cuando Shayne Oliver se presentó en Berlín por primera vez, y esta fue la primera vez para GmbH. Eso lo hace un poco más especial en términos de percepción.
GmbH tiene su sede en Berlín y se dice que Shayne Oliver también vive en Berlín. ¿Las marcas que seleccionas para la intervención necesitan esta conexión?
Ambos: Sí, exactamente Shayne vive en Berlín desde hace dos, dos años y medio.
Mumi Haiati: Una referencia a Berlín es importante de alguna forma, ya sea que estés físicamente en Berlín o simplemente te refieras a Berlín como fuente de inspiración. Ya en la primera intervención nos acompañó Olly Shinder, que tenía una conexión natural con Berlín a través de su marido Wolfgang Tillmans. [Anm. d. Red.: Deutscher Fotograf] tiene.
Tim Neugebauer: También hace referencia estética a una escena de Berlín.
Mumi Haiati: Nos alegra ver que todas estas personas creativas, los diseñadores que toman Berlín como fuente de inspiración, beben de Berlín pero lo muestran en otros lugares, ahora están ganando confianza para mostrar algo también en Berlín; el potencial también está aumentando. reconocer.
Tim Neugebauer: No queremos convencer a nadie de exponer en Berlín, queremos convencerles de que el entorno realmente existe, que se puede crear valor y que, más allá de la visibilidad, hay un significado: un beneficio comercial.
Señor Neugebauer, al principio usted mencionó la comparación con Londres. ¿De que trata todo esto?
Tim Neugebauer: Por un lado, la comparación es muy inspiradora. Es fantástico que mucha gente piense así. Londres siempre ha sabido ofrecer especialmente a los jóvenes diseñadores un alto nivel de atención y luego un primer éxito comercial.
Mumi Haiati: Fue un trampolín para muchos grandes diseñadores como Craig Green, JW Anderson y Martine Rose.
Tim Neugebauer: Para muchos el éxito fue sólo inicial y la visibilidad sólo hasta cierto punto. Por eso queremos crear una versión más duradera. Los diseñadores que exponen con nosotros deberían tener un éxito sostenible y una visibilidad a largo plazo.
Tim Neugebauer: Pero el primer gran paso es que Berlín sea visto como una especie de trampolín. Por supuesto, esta es una gran diferencia con respecto a las ediciones anteriores.
Entonces, ¿puede la Semana de la Moda de Berlín competir a nivel internacional?
Tim Neugebauer: Es una cuestión de curación. Berlín tiene tantos elementos que hacen que la ciudad sea totalmente única. Ninguna otra ciudad tiene una gama tan amplia de estéticas y valores que chocan en la ciudad, que conviven y que se fertilizan mutuamente, precisamente porque en Berlín hay un intercambio cultural tan grande. Si continuamos haciendo esto constantemente, el concepto también tiene el potencial de volverse sostenible.
¿Cómo es el panorama de la moda alemana en su conjunto? ¿Tiene relevancia internacional?
Tim Neugebauer: Inmediatamente me viene a la mente Ottolinger. También hay marcas alemanas en Nueva York o ejemplos como Jil Sander, pero la visibilidad general es bastante baja. Cuando se piensa en el panorama de la moda alemana, rápidamente surge una imagen relativamente burguesa: Karstadt, Peek & Cloppenburg, moda funcional. Hay tantas cosas que tal vez no entendamos como principalmente alemanas. Y de eso se trata la intervención. No se trata de una estética, sino de la gama y los diferentes valores que representan estos diseñadores y marcas.
Pero el discurso también nos ha dado cierta estrechez de miras en alguna parte, de modo que pensamos en este cliché sobre lo que realmente es el diseño de moda en Alemania. No importa cómo se percibe aquí, sino cómo se percibe en todas partes. En Japón la imagen del «Made in Germany» es completamente diferente a la que se tiene en Alemania. Siempre ha sido un caldo de cultivo para el diseño.
Su showroom ‘New Wave’ es también un caldo de cultivo para nuevos talentos. ¿Cómo los descubres?
Mumi Haiati: Este es realmente un interés genuino. Es la razón por la que hago este trabajo en primer lugar y es importante para mí ver qué está pasando y quién está realmente haciendo algo emocionante e innovador. Por supuesto, solo tenemos una capacidad limitada para apoyar a los jóvenes diseñadores, pero ya estamos haciendo mucho. También construimos desde el principio algunos diseñadores emergentes que ahora están despegando, como No Faith Studios o Magliano.
¿Qué sigue para Intervención y el concepto anterior de Festival de Referencia? ¿Está surgiendo algo completamente diferente ahora?
Mumi Haiati: La intervención se producirá definitivamente en febrero. No podemos decir mucho todavía, pero definitivamente será un espectro más amplio con nombres muy prometedores: sellos independientes comerciales, icónicos y progresistas. Y nuestro Festival de Referencia probablemente se realizará en el extranjero.
El interés por la intervención está definitivamente ahí. Las marcas y otros representantes también están contentos porque tienen la oportunidad de activarse y llegar a la ciudad porque viene la gente adecuada. Esta vez hubo fantásticos invitados. Mark Holgate y Stavros Karelis de Machine-A estaban allí, pero también Ye [Anm. d. Red.: Synonym des US-Rappers Kanye West] en el show del Anonymous Club.
Tim Neugebauer: Luego también Stefano Pilati. Realmente son personas que provienen de nuestra red más estrecha o ampliada y que provienen de todos los sectores creativos además de la moda. Se reúnen en nuestros eventos.
Pero la agencia también está en constante evolución. El año pasado abriste un nuevo showroom en Milán. ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Tim Neugebauer: En septiembre abriremos nuestra sede en París, pero todavía no podemos decir nada más.