Según estimaciones de la asociación de comerciantes de artículos de cuero, calzado textil BTE, los consumidores alemanes compraron el año pasado alrededor de mil millones de prendas y zapatos de proveedores y plataformas no europeos como Shein y Temu.
Este fue el resultado de un análisis de las estadísticas preliminares de comercio exterior, según las cuales el volumen interno (importaciones menos exportaciones) de ropa y calzado cayó drásticamente en 2023 en comparación con el año anterior. Según BTE, esto sólo se puede explicar por el elevado número de importaciones directas de consumidores de Asia, que no se tienen en cuenta en las estadísticas de comercio exterior.
La oferta interna fue de 3.514 millones de prendas de vestir y 266 millones de pares de zapatos en 2023, frente a 4.457 millones de prendas de vestir y 413 millones de pares de zapatos en 2022. Se trata de una disminución de 943 millones de prendas de vestir o 147 pares de zapatos o 1.090 millones de artículos en total, es decir, casi una cuarta parte (22,4 por ciento). Según BTE, no se tuvo en cuenta la escasa producción nacional.
Se podría argumentar que esta discrepancia podría explicarse por un cinturón más ajustado y un comportamiento de compra en general más cauteloso entre los consumidores, pero esto se mantuvo constante: según Consumer Panel Services GfK, el número de prendas de vestir compradas fue sólo ligeramente inferior al valor de 2022. Si esta diferencia pudiera explicarse por la disolución de almacenes previamente establecidos o por un exceso de producción, parecería poco realista en esta medida”, afirmó la BTE en un comunicado de prensa reciente.
400.000 paquetes salen cada día de Shein y Temu a Alemania
Más bien, la asociación comercial supone que “la brecha de oferta se debe principalmente a las importaciones directas de los consumidores finales de proveedores en rápida expansión como Shein y Temu, que no se tienen en cuenta en las estadísticas de comercio exterior”. En definitiva, el volumen de paquetes enviados por ambas empresas cada día (!) a Alemania se estima en unos 400.000.
De hecho, Shein, Temu & Co. son más populares que nunca: una encuesta de consumidores publicada en mayo por el instituto de investigación minorista IFH de Colonia mostró que Shein logró más que duplicar la frecuencia de pedidos este año en comparación con 2023; El 22 por ciento de los encuestados dijo que compra en la plataforma al menos una vez al mes.
Según las conclusiones de BTE, estas «importaciones incontroladas procedentes del Lejano Oriente» a menudo no cumplen los requisitos aplicables en la UE y, en ocasiones, incluso son peligrosas para la salud de los consumidores. Por este motivo, la asociación comercial BTE, junto con la asociación comercial alemana HDE, pide un control efectivo de las importaciones procedentes de terceros países para que «los clientes estén protegidos y se pueda garantizar una competencia leal para todos los actores dentro de la UE».
Sin embargo, el atractivo de Shein, Temu & Co. sigue intacto: “Cada vez más personas recurren a Temu y Shein. Esto se debe principalmente a los bajos precios. La gente en Alemania se preocupa mucho por los precios. «Sin la inflación y la incertidumbre, Temu y Shein no habrían crecido tan rápido en este país», explica el director general del IFH, Kai Hudetz, a la Agencia de Prensa Alemana.