Google abandonó el lunes los planes de eliminar gradualmente las cookies de seguimiento de terceros en su navegador web Chrome más de cuatro años después de que introdujo la opción como parte de un conjunto más amplio de una controvertida propuesta llamada Privacy Sandbox.
«En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, y podrían ajustar esa decisión en cualquier momento», dijo Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa. dicho.
«Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos».
El importante cambio de política se produce casi tres meses después del anuncio de la compañía de su intención de eliminar las cookies de terceros a partir de principios del próximo año después de repetidos retrasos, lo que subraya la tumultuosa historia del proyecto.
Si bien Apple Safari y Mozilla Firefox ya no admiten cookies de terceros desde principios de 2020, Google ha tenido más dificultades para desactivarlas debido a su destacado papel como proveedor de navegadores web y plataforma publicitaria.
La idea de la empresa de equilibrar la privacidad en línea frente a una Internet respaldada por publicidad utilizando Privacy Sandbox ha escrutinio buscado de los reguladores, anunciantes y defensores de la privacidad, lo que lo impulsó a rediseñar los contornos de la tecnología de reemplazo de cookies varias veces en los últimos años.
El mes pasado, la organización austriaca sin fines de lucro noyb (no es asunto tuyo) dijo que simplemente transfiere el control de un tercero a Google y que aún puede usarse para rastrear a los usuarios sin darles la opción de dar su consentimiento de manera informada y transparente.
Apple, que ha introducido protecciones avanzadas de seguimiento y toma de huellas dactilares en Safari, ha criticado Topics API, un aspecto crucial de Privacy Sandbox que clasifica los intereses de los usuarios en una lista en constante evolución de temas predefinidos basados en sus historiales de navegación para ofrecer anuncios personalizados.
«El usuario no recibe información de antemano sobre qué temas lo ha etiquetado Chrome ni sobre qué temas expone a qué partes», dijo John Wilander de Apple. dichoseñalando cómo se puede utilizar para identificar y reidentificar a los usuarios, así como para crear perfiles de su actividad en varios sitios.
En concreto, señaló lagunas en la implementación que podrían permitir que un agente de datos integrado en sitios web capture los intereses cambiantes de un usuario a lo largo del tiempo consultando periódicamente la API de temas y creando un perfil permanente combinándolo con otros puntos de datos.
«Ahora imaginemos lo que el aprendizaje automático avanzado y la inteligencia artificial pueden deducir sobre nosotros basándose en varias combinaciones de señales de interés», dijo Wilander. «¿Qué patrones surgirán cuando los corredores de datos y los rastreadores puedan comparar y contrastar a grandes porciones de la población?»
«Creemos que la web no debería exponer dicha información en distintos sitios web y no creemos que el navegador, es decir, el agente de usuario, deba facilitar dicha recopilación o uso de datos».
Privacy Sandbox también ha enfrentado obstáculos regulatorios debido a preocupaciones de que la tecnología podría darle a Google una ventaja injusta en el mercado de publicidad digital y limitar la competencia, complicando aún más el proceso de implementación.
El desarrollo es una admisión por parte de Google de que lograr un consenso en toda la industria en torno a una solución única es más difícil de lo que parece. Un cambio radical en el uso de cookies «requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, los anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea», afirmó.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), que supervisa de cerca los cambios que está realizando el gigante de las búsquedas, dijo que está evaluando el impacto del nuevo anuncio.
«En lugar de eliminar las cookies de terceros de Chrome, se introducirá un mensaje de opción de usuario que permitirá a los usuarios elegir si desean conservar las cookies de terceros», dijo la CMA. dicho«La CMA trabajará ahora en estrecha colaboración con la [Information Commissioner’s Office] «considerar cuidadosamente el nuevo enfoque de Google para Privacy Sandbox».