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Google dio marcha atrás en su decisión de eliminar las cookies de su navegador web Chrome, poniendo fin a un esfuerzo de cuatro años para proteger la privacidad de los usuarios eliminando gradualmente la tecnología de seguimiento invasiva después del rechazo de anunciantes y reguladores.
El gigante de las búsquedas inesperadamente el lunes Anunciado Estaba siguiendo “un nuevo camino hacia la privacidad” que ofrecería a los usuarios la opción de activar o desactivar las cookies, pero en última instancia las conservaría dentro de Chrome.
La decisión revierte una promesa de 2020 de eliminar todas las cookies entre sitios web en un plazo de dos años, similar a la política de Apple de bloquear el seguimiento de terceros de forma predeterminada en su navegador Safari por motivos de privacidad. La medida de Google ahora lo deja en una posición similar a la del fabricante del iPhone.
Las cookies (pequeños archivos de texto que se insertan en los navegadores de los usuarios para rastrear su comportamiento en línea) son la principal herramienta utilizada por los anunciantes en línea para monitorear a los usuarios en múltiples sitios web y mostrarles anuncios basados en sus intereses.
La medida fue controvertida desde el principio, con las industrias de publicidad digital, tecnología publicitaria y editorial quejándose de que destruiría sus modelos de negocios, consagraría aún más la ventaja de Google en la recopilación de datos de consumidores sobre sus anunciantes y, por lo tanto, los obligaría a pagar más por sus servicios de segmentación publicitaria.
El proyecto se retrasó rápidamente y en 2021 los reguladores del Reino Unido abrieron una investigación para determinar si los planes de Google eran anticompetitivos. Si bien finalmente logró apaciguar las preocupaciones de la autoridad de competencia del Reino Unido, el primer intento de la empresa de reemplazar las cookies, conocido como «Floc», fue abandonado después de que surgieran preocupaciones de que no protegería lo suficiente la privacidad.
La fecha límite se pospuso nuevamente en 2022 para darles a los anunciantes más tiempo para incorporar y adaptarse a los cambios.
Google prometió continuar y en febrero dijo que había comenzado a eliminar algunas cookies y que su objetivo era eliminar todas las cookies de terceros para fin de año. Sin embargo, la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido todavía tenía problemas con las tecnologías de reemplazo propuestas, calificándolas de «profundamente defectuosas», lo que contribuyó a la decisión de cancelar.
“Reconocemos que esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, los anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea”, dijo Anthony Chavez, gerente de Google a cargo del proyecto Privacy Sandbox. “En vista de esto, estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la elección del usuario… Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos comunicaremos con la industria a medida que lo implementemos”.
El comisionado adjunto de la ICO, Stephen Bonner, dijo que el regulador está “decepcionado de que Google haya cambiado sus planes” porque “bloquear las cookies de terceros sería un paso positivo para los consumidores”.
“A pesar de la decisión de Google, seguimos alentando a la industria de la publicidad digital a adoptar alternativas más privadas a las cookies de terceros, y a no recurrir a formas más opacas de seguimiento”, añadió. “Seguiremos de cerca la respuesta de la industria y consideraremos la adopción de medidas regulatorias cuando se identifique un incumplimiento sistémico por parte de todas las empresas, incluida Google”.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido dicho “Está considerando el impacto de este anuncio y agradecemos sus opiniones hasta el 12 de agosto”.