Lululemon Athletica Inc. está acusada de utilizar tácticas engañosas de lavado verde para hacer creer a los consumidores que la empresa es más sostenible y respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es. Según una demanda colectiva presentada el viernes pasado en el Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito Sur de Florida, la marca de ocio canadiense se aprovechó de sus clientes al presentar sus productos, operaciones y prácticas comerciales como sostenibles a través de su campaña de marketing «Be Planet» y Se anuncia que tiene un impacto positivo en el medio ambiente.
La demanda de 53 páginas contra Lululemon alega que a pesar de las afirmaciones de la marca en su campaña «Be Planet» y su compromiso con la sostenibilidad y la justicia, esas afirmaciones tergiversan las acciones e impactos reales de la empresa. La demanda colectiva alega que, contrariamente a la imagen que promueve, Lululemon, líder mundial en ropa informal, está teniendo un impacto significativo y creciente en el clima y el medio ambiente.
Demanda colectiva contra Lululemon por afirmaciones engañosas de sostenibilidad
«Los mensajes de la campaña de marketing de Lululemon son injustos, falsos, engañosos y engañosos para los consumidores razonables porque presentan a Lululemon como algo que no es», dice la demanda. “La industria de la confección es uno de los principales contribuyentes a la crisis ambiental y, como una de las empresas de confección más grandes del mundo, Lululemon tiene un impacto climático y ambiental significativo y creciente, y sus acciones y productos dañan directamente el medio ambiente y empeoran la salud de el planeta, lo opuesto a sus promesas y representaciones de Be Planet”.
La demanda argumenta que las operaciones y productos de Lululemon en realidad causan daño directo al medio ambiente y resultan en una degradación ambiental continua, que es exactamente lo contrario de lo que la compañía promete y defiende en su campaña Be Planet. «En lugar de proteger y mejorar positivamente el planeta, Lululemon está provocando impactos negativos y daños cada vez mayores», continúa la demanda colectiva.
En concreto, la demanda colectiva contra Lululemon alega que la marca es responsable, entre otras cosas, de «importantes emisiones de gases de efecto invernadero, residuos de vertederos y la liberación de microplásticos al medio ambiente». La demanda también sostiene que las afirmaciones supuestamente engañosas de Lululemon sobre sostenibilidad y respeto al medio ambiente están diseñadas para persuadir a los consumidores a comprar sus productos y justificar sus altos precios.
En octubre de 2020, Lululemon estrenó su campaña Be Planet y su Agenda de Impacto, en la que la empresa expone su plan a largo plazo para reducir su impacto ambiental general. Parte de la estrategia es el compromiso de la marca de reducir significativamente las emisiones de carbono para 2030.
La estrategia de sostenibilidad de Lululemon también incluye compromisos para garantizar que los productos de la empresa incluyan soluciones de final de uso para 2030. Además, se debe garantizar que al menos el 75 por ciento de los productos estén fabricados con materiales sostenibles para 2025, que los consumidores tengan la oportunidad de extender la vida útil de los productos mediante la reventa, la reparación o el reciclaje para 2025 y utilizar electricidad 100 por ciento renovable para garantizar operaciones a partir de 2021. La intensidad del uso de agua dulce en la producción de productos también se reducirá en un 50 por ciento y los envases de plástico de un solo uso se reducirán en un 50 por ciento hasta 2025.
Las emisiones de dióxido de carbono se han duplicado desde 2022
Sin embargo, según el informe medioambiental de Lululemon de 2022, las emisiones de Alcance 3 de la empresa, que son emisiones indirectas dentro de la cadena de suministro, fueron de 1,2 millones de toneladas de dióxido de carbono, casi el doble de las emisiones de Alcance 3 de la empresa para 2020.
«Las emisiones de Lululemon en 2022 equivalen a quemar más de 720 millones de litros de gasolina, más de 3,8 millones de barriles de petróleo o alimentar a más de 518.000 vehículos de pasajeros durante un año», dice la demanda, y agrega que se espera que estas emisiones continúen. aumentará a medida que la compañía busca duplicar sus ingresos para 2026. La demanda colectiva también alega que las declaraciones de Lululemon sobre sus objetivos para sus emisiones de Alcance 1 y Alcance 2 son engañosas porque la marca no revela que estas emisiones representan sólo aproximadamente el 0,3 por ciento de sus emisiones totales de gases de efecto invernadero.
Dado el crecimiento continuo de Lululemon, cuyos ingresos se espera que se dupliquen hasta alcanzar los 8.100 millones de dólares entre 2018 y 2022, la demanda alega que la campaña de marketing «Be Planet» es «objetivamente falsa, engañosa y engañosa» y viola casi todas las directrices de la Comisión Federal de Comercio en materia medioambiental. afirmaciones de marketing. La demanda continúa diciendo que la Comisión de Competencia de Canadá ha abierto una investigación formal sobre Lululemon por sus afirmaciones de marketing supuestamente engañosas.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.com