Pangaia, la marca de moda que adopta un enfoque de producción basado en la ciencia, ha elegido Londres para abrir su primera tienda en el Reino Unido. La tienda de 1.500 metros cuadrados en Carnaby Street es la segunda tienda independiente que la marca abre hasta la fecha. Su objetivo es servir como una extensión de la propia Pangaia, reflejando sus valores ecocéntricos en un interior que presenta una colección neutral en cuanto al género de ropa «consciente de la tierra».
El clima minorista actual y la saturación del mercado, que depende cada vez más del comercio electrónico, particularmente en el Reino Unido, requiere un formato físico que pueda servir no sólo a las ventas sino también a los intereses más amplios de los clientes potenciales. Esto y el hecho de que Pangaia apuesta y enfatiza la conciencia sostenible influyeron en el diseño de la tienda. Así que cada elemento del diseño interior fue una elección consciente, desde el uso de colores veganos desde el suelo hasta el techo, pasando por la elección de estructuras metálicas en lugar de plástico, pasando por procesos que controlan el calor y evitan el uso excesivo del aire acondicionado.
“Diseñamos cuidadosamente el espacio para que nuestros clientes puedan sumergirse en la naturaleza y encontrar una sensación de paz, porque queremos devolver a nuestro entorno más de lo que le quitamos”, explica el colectivo Pangaia en una entrevista con FashionUnited. «El espacio físico también nos brinda la oportunidad de conectarnos con nuestros clientes a nivel personal, mejorando su experiencia y dando vida a la historia de nuestra marca en un entorno tangible».
De vuelta a la naturaleza
Ya antes de entrar en la tienda, los transeúntes se sienten atraídos por una auspiciosa instalación de una bola azul cobalto en el escaparate, que pretende simbolizar la Madre Tierra y al mismo tiempo enfatizar la «conexión con nuestro entorno». Se encuentra sobre un lecho de plantas plantadas en su mayoría con plantas y árboles nativos de bosques ingleses por Wayward, un proveedor de plantación regenerativa.
Dentro de la tienda, que se distribuye en dos plantas, los productos monocromáticos característicos de Pangaia se presentan sobre un fondo neutro de tonos tierra claros. Su objetivo es crear una atmósfera tranquila que se destaque del bullicio de las calles, pero que aún despierte curiosidad. Para lograrlo, Pangaia intentó jugar con los sentidos incorporando detalles texturales como el roble para las mesas y aromas naturales que llenan el espacio.
A diferencia de las tiendas de muchas otras marcas, que apuestan cada vez más por la integración de funciones digitales, en la sucursal de Pangaia la tecnología es casi completamente reservada. Las excepciones incluyen una proyección con temas de la naturaleza que desciende en espiral por las escaleras y códigos QR que, cuando se escanean, brindan a los clientes más información sobre las prendas expuestas. Si desea obtener más información sobre la complejidad y la ciencia detrás de los productos, puede obtener más información sobre las colecciones individuales en información breve.
Las colecciones incluyen la línea de ropa infantil de Pangaia, la línea Frutfiber con prendas elaboradas con fibras de celulosa obtenidas de plátanos y piñas y mezcladas con lyocell de bambú, y ropa deportiva de origen vegetal elaborada con Evo-Nylon de origen biológico obtenido de semillas de ricino. A esto se suman las recientemente lanzadas Linen Capsule 2.0 y Aloe Linen Capsule, una combinación de camisa y pantalones cortos hechos 100 por ciento de lino que ha sido tratado con aloe vera para hacer que el material sea hipoalergénico y más suave.
Perspectivas más positivas para el comercio minorista físico
La apertura de la tienda es una señal de una perspectiva mejor para la marca, que supuestamente luchó contra crecientes pérdidas financieras en 2022, ya que se informó que las ventas cayeron un 42 por ciento. La impactante caída llevó a la compañía a reevaluar su enfoque comercial y emprender una reestructuración, según un informe de Business of Fashion a principios de este año, que además decía que como resultado de estas medidas inmediatas, Pangaia volverá a la senda de la rentabilidad en 2023 será.
Un espacio permanente y autónomo también representa un alejamiento del enfoque original de Pangaia hacia la presencia física. Anteriormente, la marca se había limitado en gran medida a concesiones, shop-in-shops y pop-ups en sus mercados principales, incluido un espacio en Selfridges de Londres, Bloomingdales de EE. UU. y otros grandes almacenes premium, junto con su principal plataforma de comercio electrónico en Europa. Sin embargo, la nueva estrategia comenzó a surgir a mediados de 2023 cuando Pangaia abrió una sucursal en el aeropuerto de Dubai, la primera tienda independiente del mundo y la primera tienda minorista de viajes.
La elección de Carnaby Street refleja la misión de Pangaia en el Reino Unido, donde la empresa ha construido una «base de clientes fuerte y leal» durante los últimos cinco años. Aquí, en el corazón del Soho, a menudo considerado «más vanguardista», la marca está rodeada de otras como Sweaty Betty, Axel Arigato, Ba&sh, Ganni y Rejina Ryo, nombres que atienden a un público específico de moda vanguardista pero típicamente consciente. consumidores: ponerse por dentro.
«Creemos que ahora es el momento perfecto para abrir nuestro propio espacio y crear un entorno que realmente encarne nuestros valores», dijo el colectivo Pangaia. “Un espacio físico nos permite darle vida a nuestra marca de una manera que resuene más en nuestra comunidad. Carnaby Street en Londres, con su energía dinámica y su importancia cultural, nos ofrece el entorno ideal en el que basarnos”.
Aún no se sabe si habrá una mayor expansión del comercio minorista, ya que el colectivo mantiene la boca cerrada sobre los planes futuros. Sin embargo, desde esta ubicación, vista como una “evolución natural” de la marca, Pangaia planea crear un centro para la “creatividad, la innovación y la conexión” que le permitirá organizar eventos, colaborar con las comunidades locales y centrarse en formas significativas de interactuar. con su audiencia. “Para nosotros, esto no es sólo un negocio, sino un lugar donde nuestros valores, nuestro propósito y nuestra comunidad pueden prosperar juntos”, concluye el colectivo.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.