La empresa de ropa estadounidense VF Corporation se separa de su marca de ropa urbana Supreme. El nuevo propietario será el fabricante de gafas EssilorLuxottica, cuya adquisición costará 1.500 millones de dólares (1.400 millones de euros).
Ambas empresas anunciaron el miércoles en un comunicado conjunto la celebración del correspondiente acuerdo. Por lo tanto, la transacción debería completarse antes de fin de año, pero aún está sujeta a las aprobaciones habituales según la ley de competencia.
Supreme forma parte de VF desde finales de 2020. En una transacción sensacional, la empresa pagó 2.100 millones de dólares por la marca, que entonces se encontraba en la cima de su fama. La marca, fundada en 1994, tiene actualmente presencia online global y 17 tiendas en EE.UU., Asia y Europa.
Con la venta, VF sigue adelante con la racionalización de su cartera de marcas.
Desde hacía meses se especulaba en los medios sobre una posible venta de la marca. Bracken Darrell, director general de VF, explicó los motivos de la separación que ahora se ha anunciado. «Bajo el paraguas de VF, Supreme ha podido ampliar su presencia en los mercados clave de China y Corea del Sur y ahora ha vuelto a lograr un fuerte crecimiento», dijo en un comunicado. “Sin embargo, dado el modelo de negocio independiente de la marca y el modelo integrado de VF, nuestra revisión de la cartera estratégica concluyó que existen sinergias limitadas entre Supreme y VF. Esto hace que la venta sea el siguiente paso natural”.
Con la venta, el grupo recientemente en problemas, que incluye marcas como The North Face, Vans y Timberland, obtendrá «una mayor flexibilidad en su balance», dijo Darrell. La transacción también respalda «nuestro programa general para posicionar mejor a la empresa para el crecimiento a largo plazo y normalizar el apalancamiento».
EssilorLuxottica quiere preservar el modelo de negocio de Supreme
Para EssilorLuxottica, la adquisición representa una “oportunidad increíble”, explicaron el director general Francesco Milleri y el director general adjunto Paul du Saillant en un comunicado conjunto. La adquisición de Supreme encaja perfectamente en el “curso de innovación y desarrollo” de la empresa y garantiza al especialista en gafas “una conexión directa con nuevos grupos objetivo, idiomas y áreas de creatividad”.
Por lo tanto, la empresa matriz designada planea mantener el modelo de negocio de Supreme, que está dirigido directamente al cliente final, y crear un «espacio propio» para la marca en su propia cartera de marcas. El grupo de empresas posee las reconocidas marcas de gafas Ray-Ban, Oakley, Persol y Oliver Peoples, así como varias cadenas minoristas especializadas internacionales. El grupo también es socio licenciatario de conocidas marcas de moda como Giorgio Armani, Brunello Cucinelli, Burberry, Chanel, Coach, Michael Kors, Prada, Ralph Lauren y Versace.