Después de un segundo trimestre mejor de lo esperado, el fabricante de artículos deportivos Adidas ha vuelto a aumentar sus previsiones para el año en curso.
La empresa de Herzogenaurach anunció que el resultado operativo debería alcanzar ahora unos mil millones de euros. Adidas prometió recientemente 700 millones de euros. El competidor de Nike también se mostró más optimista en cuanto a los ingresos: se espera que las ventas ajustadas en función del tipo de cambio aumenten en el rango porcentual alto de un solo dígito. Hasta ahora, el objetivo ha sido un crecimiento en el rango porcentual medio a alto de un solo dígito. Adidas ya había elevado sus perspectivas después del primer trimestre.
En el segundo trimestre, las ventas aumentaron un once por ciento después de ajustar los efectos cambiarios. En euros, el crecimiento fue del nueve por ciento, hasta 5.800 millones de euros. El resultado operativo aumentó de 176 millones a 346 millones de euros. Adidas se benefició de mejores ventas, menos descuentos y menores costos de adquisición. Un beneficio de 50 millones de euros por la venta de partes adicionales del inventario de Yeezy contribuyó al resultado operativo.
Después de las declaraciones racistas y sexistas del rapero Kanye West, Adidas puso fin a la colaboración a finales de 2022 y comenzó a vender los productos que antes eran de gran éxito en 2023. Las turbulencias, entre otros factores, tuvieron un impacto significativo en el pasado ejercicio.
Adidas espera que las ventas del inventario restante de Yeezy alcancen el punto de equilibrio en promedio durante el resto del año. Esto llevaría a unas ventas adicionales de unos 150 millones de euros sin ningún beneficio adicional en el resto del año.(dpa)