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Adidas aumentó su previsión para todo el año por segunda vez en tres meses este año en la última confirmación de que el plan de recuperación de su director ejecutivo estaba ganando ritmo.
El grupo de ropa deportiva espera ahora un beneficio operativo de 1.000 millones de euros para todo el año, en comparación con la previsión anterior de 700 millones de euros. Se prevé que las ventas anuales ajustadas a las fluctuaciones cambiarias aumenten en un dígito alto, en comparación con la previsión anterior de una «tasa de un dígito medio a alto», afirmó.
Bajo la dirección de Bjørn Gulden, que llegó de Puma a principios de 2023, Adidas ha aumentado la distribución a través de minoristas independientes, reduciendo los intentos de controlar una mayor proporción de sus ventas a los consumidores. La empresa también se ha beneficiado de la popularidad de sus zapatillas Samba y Gazelle, que se han convertido en iconos de la moda.
La marca dijo el martes que estaba viendo fuertes ventas a los minoristas, así como “menos descuentos, menores costos de abastecimiento y una combinación de categorías más favorable”. Sin embargo, advirtió que las fluctuaciones monetarias “pesarán significativamente” en la rentabilidad en 2024.
Los resultados llegan después de que su rival más grande, Nike, asustara a los inversores con una perspectiva sombría el mes pasado, y días después de que el equipo español patrocinado por Adidas venciera al equipo inglés de Nike en la final del torneo Euro 2024 en Berlín.
Las acciones de Adidas han superado con creces a las de Nike este año. Mientras que las acciones de la marca alemana han subido más de un 25 por ciento desde enero, las de Nike han caído un 33 por ciento en el mismo período.
La compañía también publicó el martes por la noche resultados del segundo trimestre mejores de lo esperado, diciendo que las ventas, excluyendo su extinta marca Yeezy, crecieron un 16 por ciento interanual en los tres meses hasta junio. El beneficio operativo aumentó a 346 millones de euros, superando las expectativas de los analistas de 266 millones de euros y duplicándose en comparación con el año anterior.
Gulden dijo a principios de este año que Adidas había pospuesto el lanzamiento de sus principales modelos de zapatillas porque no quería socavar su propio éxito. El impacto negativo de su decisión a fines de 2022 de terminar una asociación muy exitosa con el rapero y diseñador de moda estadounidense Kanye West después de sus comentarios antisemitas también se ha aliviado, ya que Adidas redujo la mayor parte de su inventario de Yeezy sin vender.
Adidas espera vender las acciones restantes de Yeezy a finales de año, lo que generaría 150 millones de euros adicionales en ventas, aunque no esperaba «una mayor contribución a los beneficios». La empresa había dicho anteriormente que donaría parte de los ingresos a la caridad. En el segundo trimestre, las ventas de Yeezy aportaron 50 millones de euros al beneficio operativo.
El grupo de ropa deportiva había dicho anteriormente que las ventas en China se estaban recuperando después de que la marca sufriera el bloqueo de Covid-19, así como los sentimientos antioccidentales que llevaron a un boicot de los consumidores.
La compañía dijo el mes pasado que dos empleados en China habían abandonado la empresa de ropa deportiva después de encontrar evidencia de irregularidades durante una investigación sobre las denuncias de malversación de fondos de un denunciante.
Adidas publicará sus resultados trimestrales detallados el 31 de julio.