El nombre Giorgio Armani significa moda cara, joyas caras y perfumes caros. Pero el italiano también contribuyó a que se pueda llevar camiseta con traje. Ahora tiene 90 años.
Después de todos estos años, Giorgio Armani domina a la perfección las pequeñas mentiras de su oficio. Se pudo volver a ver hace apenas unos días, en el desfile de París, donde la italiana, delgada, de pelo blanco y bronceada, halagó generosamente a clientes y celebridades con elogios por su elección de ropa. Y al final se aplaudió por su propio trabajo: “Mi colección más hermosa jamás”, una vez más.
El milanés se lo puede permitir. La competencia de antaño ya no existe. Karl Lagerfeld, Yves Saint-Laurent, Gianni Versace: todos muertos Armani, a su vez, puede celebrar su 90 cumpleaños este jueves.
Muchos lo consideran el último gran diseñador de moda con un estilo inconfundible: casual, elegante y sencillo. Reinventó la chaqueta e hizo posible llevar una camiseta con un traje, algo que todavía hace hoy, preferiblemente en azul.
En casa en Milán
A diferencia de muchos otros grandes de su industria, Armani nunca estuvo en París, sino siempre en Milán. Posee varios edificios en Via Borgonuovo, una calle extremadamente elegante. La sede de la empresa es un palacio del año 1662. También muestra nuevas colecciones en el sótano de su casa. Cuatro veces al año en Milán, dos veces al año para la moda masculina, dos veces al año para la moda femenina y dos veces al año en París. Todos vienen. Desde la muerte de Lagerfeld en 2019, muchos lo consideran el diseñador de moda más famoso del mundo.
El “Príncipe della Moda”, como lo llaman en Italia, no nació en Milán, sino a una hora en coche, en la pequeña ciudad de Piacenza, como segundo hijo de un ama de casa y un agente marítimo. La madre daba importancia a la ropa, incluso durante los años de la guerra. Pero la mayor influencia en términos de moda fue probablemente su abuelo, que ganaba su dinero como maquillador y fabricante de pelucas en el teatro municipal.
Diseñadores de moda en lugar de médicos
En cualquier caso, Armani está orgulloso de sus orígenes. Una de las pocas veces en los últimos años que no lo has visto solo con pantalones, un suéter o una camiseta y tal vez una chaqueta fue cuando la universidad de su ciudad natal le otorgó un doctorado honoris causa el año pasado: vestía una bata y una faja, como corresponde a un birrete. En su discurso de aceptación, dijo: “Para mí, este trabajo es vida, un acto constante de amor”. Y añadió, sonriendo pero consciente de los negocios: “Siempre escucho las opiniones de los demás. Pero luego tomo las decisiones”. “
Armani casi se convierte en un médico de verdad. Después de graduarse de la escuela secundaria, estudió medicina durante dos años. Mientras hacía el servicio militar en un hospital, se dio cuenta de que ese no era su mundo. Un amigo le presentó la cadena de grandes almacenes ‘La Rinascente’, donde empezó como escaparatista y luego se convirtió en comprador. En 1964 conoció al decano de la moda masculina italiana, Nino Cerruti. Sin formación alguna, realizó sus primeros diseños propios en Cerruti. Luego se separaron.
Imperio de la moda con más de 9.000 empleados
A mediados de los años 1970, Armani fundó su propia empresa con su socio Sergio Galeotti: Giorgio Armani SpA. Ese era el núcleo de una empresa que hoy vale miles de millones: el dinero llegó primero a través de la moda, luego también a través de la cosmética, la relojería, la joyería y los hoteles. Desde la prematura muerte de Galeotti a causa del SIDA en 1985, la empresa sólo ha pertenecido a Armani. Hasta donde sabemos, desde entonces vive solo. Su patrimonio privado se estima en siete mil millones de euros.
Nunca lo hizo público. Rechazó todas las ofertas de adquisición. Hoy en día, el grupo cuenta con 9.250 empleados en todo el mundo, más de 2.000 tiendas, a menudo en ubicaciones privilegiadas, y unas ventas anuales de más de 2.300 millones de euros. Armani desprecia a las empresas de “moda rápida” como H&M o Zara con sus colecciones que cambian rápidamente, que ciertamente compiten con él en los centros de las ciudades. “Un diseñador tiene que crear moda que sea única y que no cambie cada semana”.
Su marca registrada: reduce la moda a lo esencial. Quitó el acolchado y las inserciones de las chaquetas que antes parecían uniformes. Los cuellos de las camisas se volvieron menos rígidos y los botones se bajaron. Se limita a colores atemporales como el gris, el beige y el blanco. Prefiere el azul profundo. “El 80 por ciento de lo que hago es disciplina”, le gusta decir. “El resto es creatividad. Mi límite es el buen gusto”.
Éxito también en Hollywood
Su procedencia de la moda masculina también se nota en sus colecciones femeninas. Los trajes pantalón nunca han sido tan femeninos. La científica cultural Barbara Vinken dice: “Armani puso en la moda una sensualidad genial”.
Hollywood también adoptó esto. Allí hizo su gran avance en 1980 al vestir a Richard Gere como ‘American Gigolo’ (Un hombre durante ciertas horas). Le siguieron en pantalla Kevin Costner (Los Intocables), Tom Cruise (Misión Imposible) y Leonardo DiCaprio (El Lobo de Wall Street). Con la serie de televisión ‘Miami Vice’, la camiseta se volvió adecuada para el uso diario con una chaqueta.
Para sus compatriotas, el hombre de edad avanzada es el modelo italiano por excelencia. Perdonaron a Armani por sobornar a los investigadores fiscales e incluso por equipar a la selección inglesa para un Mundial. La revista Frankfurter Allgemeine Zeitung lo describió como un “monolito de la moda”, como una “piedra en el terrible negocio rápido que no conoce parientes, ni duración, ni tradición”.
Sucesión abierta
La desventaja de toda singularidad: no está claro qué pasará a continuación con la marca Armani. No le gusta hablar del tema controvertido. Hasta el momento, el ‘Príncipe’ no ha conseguido decidir quién será su sucesor. Lo más probable es que no lo vuelva a hacer, aunque le preocupa lo que queda. Cuando el periódico ‘La Repubblica’ le preguntó sobre su cumpleaños, respondió: “Mi mayor sueño es que Armani siga siendo una expresión del estilo italiano, incluso dentro de 50 o 100 años”.
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