El auge de los productos y las tendencias de belleza globales en Estados Unidos ha sido notable, en particular los que se originan en Asia, como la K-beauty y la J-beauty. Sin embargo, un nuevo mercado de belleza está surgiendo lentamente en la diáspora africana, sentando las bases para una nueva categoría conocida como A-beauty.
En este nuevo mercado, los empresarios de la belleza de toda la diáspora africana están utilizando ingredientes autóctonos y prácticas de belleza ancestrales para formular sus productos. “Las marcas de belleza de primera línea suelen ser creadas por empresarios africanos que han detectado un vacío en el mercado de la belleza y el cuidado personal, donde ciertos productos a menudo no son adecuados para el consumidor africano”, comparte Kauthar Jakoet, analista de Euromonitor International.
Algunas de las características distintivas del mercado de la belleza africana son el uso de ingredientes de origen local, como la manteca de karité, el jabón negro africano, el aceite de marula, la moringa y el aloe vera. Además, muchas culturas africanas tienen una profunda conexión y respeto por el medio ambiente natural, por lo que muchas de estas marcas suelen tener un enfoque naturalmente sostenible arraigado en sus prácticas.
Actualmente se proyecta que el mercado de belleza africano alcance 65.93 mil millones de dólares en ventas Este año, con un crecimiento previsto de casi el 6% 2024 a 2028Pero a pesar de las señales prometedoras que indican que el continente está emergiendo como un centro de belleza, los empresarios africanos aún encuentran obstáculos para hacer realidad sus sueños.
Jakoet menciona muchos de los problemas que enfrentan algunos empresarios africanos, como la falta de capital, la posible dependencia de ingredientes importados más caros y la deficiencia general de infraestructura a nivel de la cadena de suministro. Explica además que para aquellos que operan exclusivamente desde África, «los canales de distribución también podrían ser un desafío potencial donde el acceso suele ser limitado en los mercados rurales o más pequeños».
Puede que la A-beauty no tenga el mismo nivel de popularidad que otros mercados de belleza como K-beauty o J-beauty (todavía), pero cuenta con varios puntos focales que la convierten en un espacio que vale la pena observar, como su naturaleza inclusiva, la riqueza de ingredientes naturales conocidos por sus efectos impactantes y un grupo demográfico global en aumento como público objetivo.
A continuación, TZR reúne algunas de las marcas de belleza africanas emergentes que ayudan a poner las tradiciones y rituales de belleza del continente en el mapa.
Cuidado de la piel Uzari
El fundador de Cuidado de la piel UzariYasmin Zachary posiciona la marca como una marca de belleza natural inspirada en África. Zachary, que se crió en África, se inspira en el rico tapiz de prácticas de belleza tradicionales de Nigeria y Ghana. Los productos de la marca incluyen un gel de baño exfoliante suave (U-Wash) elaborado con jabón negro africano, combinado con una esponja vegetal africana. La sostenibilidad es un valor fundamental, que se refleja en el empaque de sus productos, como la botella rellenable que se utiliza para el gel de baño de la marca.
Epara
El fundador nigeriano Ozohu Adoh fundó Epara (que significa «envolverse en un capullo» en el dialecto nigeriano de Ebira) después de experimentar varios problemas de cuidado de la piel para los que le costó encontrar productos efectivos. Después de combinar ingredientes de belleza orgánicos inspirados en su infancia en Nigeria, pudo encontrar un sistema de belleza que funcionó perfectamente para ella. A partir de ahí, se propuso construir su imperio de belleza con la ayuda de un laboratorio del Reino Unido y ahora tiene una marca de cuidado de la piel con múltiples productos destinada a ayudar a las mujeres de color con problemas como la hiperpigmentación y la sequedad.
Suki Suki
Linda Gieskes-Mwamba, fundadora de la empresa sudafricana de belleza, se interesó en el mundo de la belleza natural después de dejar de alisarse el cabello a los 23 años. Aunque Sudáfrica es un país diverso, le costó encontrar productos que satisficieran sus necesidades de cuidado capilar natural. A partir de ahí, elaboró sus propios productos en su casa con ingredientes locales como manteca de mango, aloe vera y aceite de jojoba. Con el deseo de compartir la riqueza de conocimientos que adquirió en su trayectoria de cuidado capilar natural, fundó su propia marca de belleza, Suki Suki Naturalesen 2014. Ahora cuenta con una línea de productos que consta de cinco productos para el cuidado de la piel y seis productos para el cuidado del cabello.
54 tronos
Christina Funke Tegbebe, que creció en América del Sur, se interesó por la belleza a través de su tía nigeriana, quien le presentó las maravillas de las tradiciones de belleza africanas. Fundada en 2015, 54 tronos se centra en celebrar las tradiciones de belleza de los 54 países de África. Con un amplio espectro de participantes en esta ambiciosa aventura de belleza, Tegbebe participó en el popular programa de televisión Shark Tank en 2021 para ayudar a su empresa a conseguir una inversión de capital de 250.000 dólares. Desde entonces, su marca ha estado disponible para la venta en línea en Sephora y Credo Beauty, creando productos de culto como su gel de baño Butters and Butter Cream.
Belleza LIHA
Los fundadores de Reino Unido Belleza LIHALiha Okunniwa y Abi Oyepitan forjaron un vínculo estrecho durante sus años universitarios como una de las pocas chicas negras del campus que aceptaban su cabello natural. En 2017, se reunieron para crear LIHA Beauty, una marca que armoniza las tradiciones de belleza africanas con un toque de sensibilidad británica. En el corazón de sus fórmulas se encuentran ingredientes de origen local de África, como la manteca de karité nigeriana. Además, priorizan la sostenibilidad ambiental, lo que refleja un valor a menudo inherente a la cultura africana, al optar por materiales de embalaje reutilizables como vidrio, papel y aluminio.
Elementos esenciales de Arami
La primera parte del título de la marca significa «mi cuerpo» en yoruba (un idioma que se habla en toda Nigeria). Elementos esenciales de Arami Desde su lanzamiento en 2016, Ore Lawani ha tenido grandes ambiciones. Lawani espera destacar a África como una meca de la belleza tanto a nivel local como internacional. También se ha marcado como objetivo para su marca de cuidado de la piel elevar y mejorar las condiciones de vida de las mujeres agricultoras, que son fundamentales para la producción de ingredientes de belleza africanos. Al igual que muchas marcas de belleza de primera línea, prioriza los ingredientes limpios y opta por materiales reutilizables y reciclables para los envases.
Belleza Hanahana
La fundadora ghanesa-estadounidense Abena Boamah-Acheampong creó Belleza Hanahana En 2017, impulsada por el deseo de volver a conectarse con los ingredientes africanos naturales y holísticos que apreciaba desde su infancia, Boamah-Acheampong quiere desafiar el status quo del mercado de la belleza y marcar el comienzo de un nuevo modelo basado en la transparencia y la sostenibilidad. Su línea de productos actualmente incluye un aerosol de fragancia natural, una barra corporal 2 en 1, una mascarilla desintoxicante y varias mantecas corporales elaboradas con manteca de karité de origen ético proveniente de la Cooperativa de Karité de Mujeres Katariga en Ghana.