2 de julio de 2024, 18:14 horas |
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Con la Ley de Mercados Digitales (DMA), la Unión Europea (UE) ya ha creado una base legal más estricta para las grandes corporaciones en 2022 con el fin de equilibrar la competencia en sus países miembros. Ahora la Comisión de la UE advierte a la empresa Meta. TECHBOOK explica de qué se trata exactamente.
Meta (antes Facebook) es una de las empresas más grandes e importantes del mundo. La empresa incluye redes conocidas como Instagram y Facebook, así como el mensajero WhatsApp. Esto garantiza a la empresa una cierta supremacía y la convierte en el llamado “guardián” según la legislación aplicable de la UE. Y en la UE se les aplican directrices especiales para mantener una competencia justa. Esto está establecido en la DMA (y también en la DSA). Sin embargo, la Comisión de la UE acusa ahora a Meta de violar esto con su modelo de pago actual. ¿Esto realmente se introdujo para cumplir con la DMA?
En Meta se aplica actualmente el principio de “pago por privacidad”. Esto significa que cualquiera que quiera utilizar los metaservicios paga una tarifa o acepta que sus datos se utilicen para recibir publicidad personalizada. La Comisión de la UE ahora lo ha criticado. La justificación afirma que el modelo actual no ofrece a los usuarios suficientes opciones. “Queremos permitir que los ciudadanos de la UE obtengan más poder para controlar sus datos”, dijo la Comisaria de Competencia de la UE, Margrethe Vestager.
Meta no presentó su nueva suscripción en la UE hasta noviembre de 2023. Desde entonces, quien no quiera ver publicidad personalizada tiene que pagar al menos 9,99 euros al mes por una plataforma. Por ejemplo, si usas tanto Instagram como Facebook, pagarás una tarifa adicional. La razón de esto fueron las disposiciones de la DMA, que, entre otras cosas, estipulan que los usuarios deben aceptar explícitamente que la información divulgada a través de su actividad en las redes sociales esté disponible para publicidad personalizada.
El CEPD (Comité Europeo de Protección de Datos) ya había declarado inadmisible este modelo en abril. La comisión lo ha confirmado ahora. Debido al amplio alcance de ambas plataformas, los usuarios no tienen otra opción, especialmente porque las suscripciones ofrecidas no son equivalentes. El modelo también significa que Meta puede acumular una cantidad desproporcionada de datos de usuario, un negocio lucrativo en la era digital actual. Por tanto, se trata tanto de la protección del consumidor como de la legislación aplicable de la UE sobre igualdad de competencia.
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¿Qué consecuencias enfrenta la empresa?
La reciente declaración de la UE ya se esperaba de antemano. Al fin y al cabo, se trata de un paso más en el proceso contra la empresa y se basa en una investigación preliminar. Las investigaciones de la Comisión de la UE contra Meta en este asunto deben finalizar antes del 25 de marzo de 2025. Pero, ¿a qué consecuencias se enfrentará la empresa si la Comisión llega a la conclusión de que Meta está violando la DMA?
En este caso, la UE podría imponer una fuerte multa a Meta. Por regla general, no se fija ninguna cantidad exacta. En cambio, las empresas deberían regalar un porcentaje de sus ventas globales. Es posible una multa de hasta el 10 por ciento. En el caso de Meta, esto equivaldría a una suma de alrededor de 12,5 mil millones de euros.
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Una suma orgullosa, pero superada por Apple. La UE también determinó provisionalmente una violación en este caso. En concreto, se trata de la normativa de la tienda de aplicaciones de la compañía estadounidense. Con una penalización inminente del 10 por ciento del volumen de negocios anual, esto asciende a hasta 35 mil millones de euros.
Meta ahora debe responder a las acusaciones de la Comisión de la UE. A petición del “noticias diariasUn portavoz dijo que el modelo de pago actual estaría en línea con la DMA. También esperan “un mayor diálogo constructivo con la Comisión Europea para llevar esta investigación a una conclusión”.