La empresa estadounidense Levi Strauss & Co., que además de la tradicional marca Levi’s también incluye Dockers, Signature by Levi Strauss & Co., Denizen y Beyond Yoga, registra un crecimiento de ventas del ocho por ciento (nueve por ciento ajustado al efecto cambiario). para el segundo trimestre de 2024, a 1.400 millones de dólares estadounidenses (alrededor de 1.300 millones de euros). El paso al negocio directo está «mostrando resultados positivos a nivel mundial, lo que me da una gran confianza en que lograremos un crecimiento acelerado y rentable durante el resto del año y más allá», afirmó Michelle Gass, presidenta y directora ejecutiva de Levi Strauss & Co.
Los ingresos netos del negocio DTC (directo al consumidor) aumentaron un ocho por ciento (once por ciento a tipos de cambio constantes), con las ventas en EE.UU. aumentando un doce por ciento y en Europa un siete por ciento. Las ventas de comercio electrónico crecieron un 19 por ciento, impulsadas por un crecimiento de dos dígitos para las marcas Levi’s y Beyond Yoga. En general, las ventas de DTC representaron el 47 por ciento de las ventas netas totales en el segundo trimestre, generadas en alrededor de 3.300 tiendas de marca, tiendas dentro de tiendas y tiendas en línea en todo el mundo.
En general, es decir, el negocio DTC y el comercio mayorista juntos, el panorama está cambiando algo. En América del Norte, Central y del Sur, las ventas netas aumentaron un 17 por ciento, ajustadas por el cambio en las entregas al por mayor y la salida del negocio Denizen, las ventas en América del Norte y del Sur aumentaron un tres por ciento y en los EE.UU. un dos por ciento.
En Europa, las ventas netas cayeron un 2 por ciento, reflejando «una mejora continua durante el primer trimestre tanto en el negocio mayorista como en el DTC», dijo la compañía en su informe semestral. En Asia, los ingresos netos estuvieron aproximadamente en línea con el año anterior, aumentando un 6 por ciento, después de aumentar un 27 por ciento el año anterior.
Además del enfoque en el negocio DTC, la compañía también cita el mayor enfoque en las áreas de estilo de vida de mujeres y mezclilla como razones para el desarrollo positivo en general, lo que contribuyó a «un crecimiento superior al promedio y ganancias significativas en la participación de mercado».
Previsión para el ejercicio 2024: la empresa confirma que se espera que las ventas netas informadas aumenten entre un uno y un tres por ciento en comparación con el año anterior. Las ventas en 2023 ascendieron a 6.200 millones de dólares estadounidenses (alrededor de 5.800 millones de euros).