Los temas de sostenibilidad y relación precio-rendimiento contribuyen significativamente a las decisiones de compra de los consumidores alemanes.
La Asociación Alemana de Comercio (HDE) informa en su monitor de consumo Sostenibilidad 2024 publicado el martes que casi la mitad de los consumidores ya compran de forma sostenible. Por lo tanto, la concienciación sobre la sostenibilidad es cada vez más importante.
De las más de 1.500 personas encuestadas por el instituto de investigación sobre comercio minorista IFH de Colonia, dos tercios se consideran conscientes de la sostenibilidad, un ocho por ciento más que en año anterior. Casi la mitad de los consumidores también afirma prestar atención al consumo sostenible a la hora de comprar, lo que representa un aumento del nueve por ciento respecto a 2023.
A la hora de tomar decisiones de compra, para los consumidores en general una buena relación precio-rendimiento parece ser el factor decisivo; la longevidad de los productos y su calidad también son importantes. Alrededor del 70 por ciento de los encuestados valora la reparabilidad de los productos, mientras que alrededor del 60 por ciento valora las condiciones justas de producción. Para los compradores sostenibles, las prioridades son algo diferentes. Para ellos, la longevidad de los productos es claramente el principal criterio de compra, seguido de la alta calidad. El uso de materiales sostenibles, condiciones de producción justas y embalajes respetuosos con el medio ambiente también son factores de compra importantes para las personas preocupadas por la sostenibilidad.
A pesar de las ambiciones de sostenibilidad, muchos consumidores continúan comprando nuevos productos cuando compran los productos que necesitan. Sin embargo, más del 40 por ciento de los encuestados compran artículos caros, como la ropa infantil, que normalmente se utilizan poco tiempo, de segunda mano.
“Cada vez más consumidores compran de forma sostenible y valoran las correspondientes gamas en el comercio minorista, que se caracterizan por productos duraderos y de alta calidad”, afirma el director general de HDE, Stefan Genth. “Comprar bienes nuevos sigue siendo la primera opción para los consumidores. Pero las nuevas compras también pueden ser sostenibles, por ejemplo eligiendo productos fabricados con materiales reciclados o producidos de forma justa”.
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