Desde el amplio vestido de Cardi B, que requirió nueve ayudantes para ayudar a la cantante a subir las escaleras, hasta el traje blanco con capa de Colman Domingo, había mucho que analizar en los looks de la Met Gala de este año. Pero los amantes de la relojería podrían haber quedado paralizados por el reloj Piaget antiguo, un reloj de oro blanco con una esfera de malaquita verde, que Lil Nas X eligió para complementar su conjunto blanco con incrustaciones de cristales.
El rapero es una de varias celebridades masculinas que están adoptando relojes pequeños, delicados y con gemas incrustadas que alguna vez fueron tradicionalmente etiquetados por las marcas como estilos para mujeres. En la Met Gala, el actor Steven Yeun lució un Clash amarillo y morado dorado. [Un]reloj de joyería limitado de Cartier, mientras que Jeff Goldblum mostró un reloj de cóctel Tiffany & Co adornado con diamantes. En el festival de cine de Cannes, The Weeknd lució un Piaget Limelight Gala con diamantes, mientras que Timothée Chalamet lució un Cartier Crash con incrustaciones de diamantes en los Globos de Oro.
No son sólo las estrellas las que optan por estilos inesperadamente delicados; El cambio también se puede ver entre los consumidores cotidianos. Philippe Delhotal, director creativo de relojes de Hermès, cuenta cómo, en un viaje reciente a Japón, vendió dos nuevos relojes Kelly con esfera con candado desmontable a un matrimonio: “uno para el hombre y otro para su esposa”.
«Hemos notado que los hombres usan más relojes con diamantes, piedras de colores, esferas más pequeñas de 36 mm o, a veces, incluso más pequeñas», dice Eric Macaire, director ejecutivo de compras globales de Watches of Switzerland. Macaire vincula el fenómeno con la evolución de actitudes en torno a la masculinidad, donde los hombres pueden ser «más atrevidos, audaces y expresivos». Él cree que el cambio se extiende naturalmente a las muñecas de los hombres, «un área [for] autoexpresión y representación de su individualidad”.
Las mismas razones han empujado a las mujeres a optar por modelos de relojes más musculosos. Impulsados por movimientos mecánicos, estos estilos son capaces de activar todo tipo de funciones relojeras y también indican un gran conocimiento (ver a las embajadoras de Richard Mille, Michelle Yeoh y Margot Robbie, quienes usan los grandes relojes en forma de tonel de la marca, para inspirarse).
La confusión de las preferencias de género ha llevado a marcas como Zenith y Audemars Piguet a abandonar la clasificación de sus relojes como de mujer o de hombre. «La línea entre los relojes de hombre y de mujer está cada vez menos definida», afirma el director general de Breitling, Georges Kern. «Estamos notando que nuestros clientes no sólo están creando colecciones, sino que están creando ‘guardarropas de relojes’ que incluyen relojes tanto más pequeños como más grandes, elegidos para combinar con sus atuendos y actividades diarias».
Kern cree que la nueva fascinación de los hombres por los relojes diminutos está relacionada con «la influencia del estilo de los relojes de vestir y la tendencia vintage». [which is] contribuyendo a una creciente preferencia por relojes más delicados”.
Sin duda, en el mercado secundario, los relojes de estilo antiguo de caballero dandy y los relojes de joyería se venden como pan caliente. “Cartier Tank, Piaget de los años 70 y Omega con esferas de 34 mm son muy buscados”, dice Daniel Somlo, director de la tienda de relojes antiguos Somlo London.
El cambio de actitud, combinado con una mayor oferta en el mercado primario, ha influido en los precios de los modelos Rolex y Patek Philippe tradicionalmente buscados por los hombres, hasta tal punto que el índice de vigilancia subdial de Bloombergque rastrea los precios de los 50 relojes de lujo más comercializados por valor, cayó un 1,8 por ciento en 2023 a su nivel más bajo desde 2021.
Al considerar los hábitos de compra de los clientes masculinos, Somlo observa que sus elecciones a menudo están determinadas por la artesanía que implica un reloj. Destaca los brazaletes grabados a mano de Piaget de los años 1960 y 1970. Estos modelos, que no eran relojes de uso diario, suelen estar en mejores condiciones que las piezas grandes de acero más populares y tienen un precio más razonable, ya que han sido “subestimados” durante algún tiempo.
Este sentimiento lo refleja Rebecca Ross, directora de ventas de Christie’s en Nueva York. “Es crucial un consumidor más educado, profundamente interesado en los matices, que considere algo más que el valor nominal al comprar piezas”, dice. También señala un “creciente interés por los metales preciosos, con el oro amarillo ganando protagonismo”, evidente en los últimos diseños, como el Tambour de Louis Vuitton y el relanzamiento del Polo 79 de Piaget, ambos en oro amarillo y decididamente sin género.
Ross señala además el creciente entusiasmo por los diseños Art Déco en varias categorías de artículos coleccionables como otro factor que impulsa el aumento de las ventas de relojes joyería entre los clientes masculinos. Ha provocado que los precios de subasta de relojes Art Déco se disparen: una pieza oblonga de Cartier incrustada de diamantes con un brazalete de perlas vendido por $63,000más de tres veces su estimación baja, en Sotheby’s en 2022.
El creciente interés de los hombres por las joyas es otro factor: una mirada superficial a las calles de la ciudad confirma que los collares, anillos, pulseras y pendientes se han introducido firmemente en el guardarropa masculino.
«Ya se trate de joyas o relojes, la tendencia de que los hombres usen diamantes es simplemente un resurgimiento de una norma del pasado; basta pensar en los miembros de la familia real o los maharajás», dice Cynthia Tabet, directora global de marketing de productos de Piaget.
Wei Koh, fundador de Revolution, una revista trimestral centrada en la relojería, recuerda haber visto a un renombrado coleccionista de relojes usando “no uno, sino dos relojes Cartier Baignoire en su versión de pulsera, apilados uno encima del otro”. El piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton también usó tres relojes simultáneamente. Lo hizo como protesta contra una regulación de la F1 que prohíbe a los pilotos usar joyas mientras compiten, pero destacó que los relojes, ya sean voluminosos o delicados, se pueden usar superpuestos de la misma manera que las joyas.
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